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分析称默多克封杀Google其实“赚钱不赔钱”

2009/11/26/11:27 来源:搜狐IT 作者:令狐达

    慧聪广电网11月26日消息:据国外媒体报道,默多克放言要禁止Google搜索旗下报纸,网络界多数人抨击他是在胡言乱语意气用事。不过据业内人士分析,默多克如果禁止Google搜索《华尔街日报》,而让微软付费获得独家搜索权,这其实是一个增加营收的赚钱买卖。

    目前媒体报道新闻集团正在和微软合作,除了阻止Google搜索之外,微软将为独家搜索权付费。但是涉及到具体哪家报纸网站,还不得而知。

    业内人士指出,根据流量统计公司Compete的数据,目前在《华尔街日报》网站中,最大的流量贡献者是微软必应搜索引擎,贡献率为18.74%,与此同时Google只贡献了11.5%。雅虎搜索贡献了6.3%。如果微软和雅虎搜索合作成功,未来的微软将可以贡献《华尔街日报》四分之一的点击流量,超过Google的两倍多。

    业内人士指出,大多数报纸网站目前从Google获得的点击流量要远远高于微软和雅虎搜索,但是在《华尔街日报》上却是个特例,一些人并未注意到这一点。

    如果默多克和微软达成合作协议,新闻集团从鲍尔默手中拿到至少5000万美元,这笔钱和损失的11%的Google流量相比,将给新闻集团带来正收益。这也正是默多克有底气抨击Google的原因。

    另外一家统计公司Hitwise公司则曾指出,Google贡献了《华尔街日报》网站的26%流量。但是业内人士进行了详细分析,发现其中的13.4%是搜索《华尔街日报》品牌的,而不是搜索新闻的,比如"WallStreetJournal,""WSJ,""WSJ.com"。即使默多克决定封杀Google,网民仍然会在网页搜索中进行上述搜索。而在剩余的8.2%的流量中,大多数是股价行情查询,普通的财经新闻查询等。尽管《华尔街日报》可能损失一部分Google转引流量,但是损失要比外界所想的小得多。

    另外,对于微软必应搜索来说,获得《华尔街日报》的独家搜索权将有助于其提升形象。目前在广告主心目当中,必应更注重普通的大众消费者,而《华尔街日报》的读者大部分是比较富裕的白领,这将有助于提升必应搜索未来的受众质量和广告收入。

    














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