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TV遇上Internet :IPTV/联网电视市场分析

2009/11/26/09:40 来源:流媒体网 作者:赖志群

    在法国,卫星付费电视服务商Canal+在2008年11月推出了名为Cube的新型HBB机顶盒,消费者除可透过它收看直播卫星HDTV电视节目外,其內含320GB硬碟的设计使得该设备不仅可支持数位视讯录影(DVR)功能,还可以透过网际网络取得随选视讯、RestartTV和推荐引擎等服务。在英国,英国电信(BT)则提供DTT-IPTV机上盒。消费者可以使用DTT功能收看免费广播频道,并利用受管理的IP网络使用随选视讯(VOD)服务,至2008年第三季已有三十四万用户。英国的SkyDigital也宣布推出Satellite-VOD服务。由于混合式架构大行其道,因此欧洲DVB标准组织已决定针对此一新兴服务定义其网络架构,并预备进行相关标准之制定(图4)。

图4

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    电视上网潮流带动网络內容业者抢占客厅

    对一般消费者而言,用电脑连上网际网络是大多数人早已熟悉的应用情境,手机上网则是在iPhone出现后开始引爆趋势,笔者认为电视上网(联网电视)亦将在未来几年开始成为新的趋势。

    在2009年的CES上,相关电视大厂纷展出可上网互动的联网电视(ConnectedTV)的概念机。联网电视系指內建数位调谐器与宽频网络系统,能利用以太网络或无线区域网络(WiFi)等传输设备连接至网际网络上的特定网站以存取资料、声音、影像等內容,且能独立选台并具备高画质影像解析度观赏能力之电视机。

    可将网际网络上的內容提供给联网电视的技术可以概分为电视入口网站(InternetPortalforTV)以及电视小工具(TVWidget)两类。

    电视入口网站目前以日本市场为主。由日本索尼(Sony)、夏普(Sharp)、Panasonic、东芝(Toshiba)及日立(Hitachi)等五家数位电视制造商,和网络服务供应业者(ISP)So-Net合资建立的数位电视入口服务公司(TVPortalServiceCorp),已于2007年2月推出一个名为acTVila的入口网站(图5)。该公司建议各家电视制造商产品直接连结至这个共同的入口网站,目前该网站111提供天气资讯、地图资讯、新闻资讯、美食购物(图6)等讯息,让使用者在使用电视时也能够利用网络功能来获得更多的新知。该入口网站也提供视讯点播服务。目前日本各大电视制造厂商都已推出对应的数位电视。

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图5

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图6

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    英特尔(Intel)与雅虎(Yahoo)则是合作推出了Yahoo!Widget引擎,并提供软体开发套件(SDK),吸引开发者为联网电视提供多样化的资讯存取功能。消费者可以使用內建Yahoo!WidgetEngine的联网电视取得YahooTV小工具频道所提供的网络服务包括Flickr、Yahoo!新闻、Yahoo!气象和Yahoo!理财,甚至是USATODAY、eBay等其他网络服务。目前三星(Samsung)、乐金(LG)、东芝、索尼、Vizio等均公开表示即将采用Yahoo!TVWidget技术。以此看来,相关业者对此领域的动作更是只增不减。

    数位汇流引爆各方势力竞逐

    电信业在语音服务业务营收衰退的压力下,推动宽频与相关应用服务以扩大业务收入必是目前多数业者采取的应对策略,因而IPTV平台可视为宽频之杀手级应用。以香港电讯盈科为例:借由推动nowTV及宽频上网的綑绑服务,电讯盈科成功吸引之前在开放最后一公里政策下所流失的固网用户并且增加IPTV的营收,因此IPTV仍将是网络多媒体服务的主流。

    在北美地区,地面广播发展普通而有线与卫星电视平台强势加上透过个人电脑或其他设备收看网际网络视讯的盛行,因而刺激更多有意推出IPTV服务的业者,希望IP机顶盒能具备播放网际网络视讯。反之在欧洲地面广播普及,因此造就地面广播(Terrestrial)的频道搭配随选视讯影片库所组成的HBB服务。

    而在联网电视方面,目前仍是百家争鸣的战国时期,甚至最近还传言有厂商尝试将Android平台作为联网电视的可能平台系统。而在技术方面,究竟是入口网站可以胜出,或是电视小工具的方式较能获得消费者青睐,目前则尚在未定之数。

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