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TV遇上Internet :IPTV/联网电视市场分析

2009/11/26/09:40 来源:流媒体网 作者:赖志群

    法国则是透过完整的城市规画,让FTTx高速宽频网络得以快速建置完成。在光纤网络普及的大环境下,自然促成电信业者以IPTV抢占高画质电视(HDTV)之服务商机。目前法国的IPTV服务每百户之渗透率高达四成,用户则高达五百万户。法国电信(FranceTelecom,FT)主打【內容无所不在】策略,推出多网融合服务,更于2008年7月与卫星电视业者合作,扩大电视服务市场渗透率;FreeTV则是以29.99欧元三合一服务(TriplePlay)的低价策略,搭配更多基本加值服务来扩大市占率。

图3

图3

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    网际网络电视市场百花齐放

    图3为思科(Cisco)对网络使用服务项目之流量观察。根据思科估计,全球消费者网络使用量的成长主要来自于网际网络视讯应用,其中以个人电脑(PC)及电视机两种接收装置来收看视讯节目所耗用的频宽,预估至2012年将整体网络流量近五成。由此可知,随着宽频网络升级、串流技术演进、用户产生內容(UGC)的数量提升,消费者借由网络进行电视节目观看已成未来趋势。

    YouTube打响网际网络视讯第一炮

    在各种网际网络视讯服务中,视讯分享网站是最普及的服务之一。自从YouTube推出后,一般民众使用个人电脑观看网络影片,已成为收看传统广播电视之外的影音收看新趋势。YouTube在2008年3月推出了开放式的应用程式界面(API),让使用者能够在任何网站中充分利用YouTube的影片资源,将影音平台的概念扩展到所有的网站中,使影音成为一项混搭(Mash-up)服务。其功能包含直接透过API回传回应和上传影片到YouTube、为影片加入描述性的原资料(Metadata)与方便存取影片的简易资讯聚合配信(RSSFeed)等资讯。该API亦支援在网站中制作影片播放清单、传送与接收搜寻的字串与结果,并直接显示于网页上等功能,甚至允许使用者自行设计专属播放器风格等。

    开放API将影片共享到所有使用者的网页中,使內容得以像病毒般地快速散布(ViralDistribution),同时搭配GoogleInVideo影片广告技术,相信能形成一个成功的营运模式。除了YouTube之外,网络上还有许多其他类似的案例,如Vimeo、Yahoo!Video、Veoh、Blip.tv,和中国大陆的土豆网等。

    电视网站群起效尤

    受到YouTube成功应用影音串流技术的激励,具有专业影音內容的电视台也纷纷推出自己的电视网站,如英国BBC透过自行开发的iPlayer软体平台,推出整合旗下影音频道的影音随选服务。iPlayer以WindowsMediaPlayer10为核心,并运用点对点(P2P)的传输技术,让使用者能在节目播出后七天內下载该电视节目,观赏直播节目或下载无数位版权管理(DRM)管理的音乐档案。使用者除可以点选七天前的节目下载外,亦可预录七天后的节目。

    在美国,NBCUniversal与NewsCorporation这两个美国具有相当规模的电视频道所合作推出的线上影音平台Hulu.com,也是2007年末在美国电视界一个极具震撼力的新闻。Hulu最大的优势在于拥有许多热门影集和电视节目,这些是其他影音网站怎么样都比不上的专业內容,它的获利方式则是在影片之间插入一些相当简短的广告,或是以网站横幅广告作为主要的营利模式。其他类似的网站还有MTVMusic.com、ABC.com等。

    消费性电子设备业者介入分食市场大饼

    消费性电子设备业者看到以个人电脑为接收设备的众多线上影音分享网站逐渐吸引消费者的眼球后,也陆续推出自有品牌之影音接收装置,诉求用户可利用家中宽频数据机,搭配这些Moviebox享受新形态的影音应用。例如在美国,Netflix与Roku两家公司合作推出的NetflixPlayerbyRoku家用数位影片机上盒,只要透过电脑连线,不必透过实体DVD,一样能轻松在家观赏各类电影节目。除机器本身的售价99.99美元外,使用者每月只须交4.99~23.99美元不等的月租费,即可透过网络连线无限下载超过一万两千部电影与电视节目。使用方式为先到Netflix的网站为自己想收看的影片列出清单,之后再透过本地端的设备播放。

    NetflixPlayerbyRoku所强调特点为设备价格低廉、安装容易、月费便宜及界面简单易上手。美国本土幅员辽阔,某些地区难免交通不便。NetflixPlayerbyRoku着实针对距离市中心较为偏远的一般家庭用户,提供了另外一种休闲娱乐的方式。除此之外,苹果(Apple)的iTV+iTune、亚马逊网络书店(Amazon)所推出的UnBox+TivoVudu、百视达(Blockbuster)主打的Ondemand+2Wire,以及Xbox360也都陆续在美国推出类似的方案。

    另外在针对影音分享网站的影音接收装置方面,在2009年国际消费性电子展(CES2009)期间,已经看到消费性电子设备业者推出可以观看YouTube的终端设备。在英国,使用者亦可以使用游戏主机如Xbox、Wii、PS3来收看BBCiPlayer平台所提供的电视网站內容。

    混合式架构成欧洲无线电视台抗衡武器

    观察欧洲数位电视的收看经验,可看出和美国有很大的不同;在欧洲五个最大的国家(法国、德国、意大利、西班牙和英国),约有42%的欧洲家庭在2008年透过卫星或地面来收看数位电视,为应对电信营运商布建光纤到户(FTTH)提供HD-IPTV的竞争,法国及英国的无线电视台也开始提供HBB的电视服务。

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