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深度报道:天威视讯举重若“清”

2009/11/26/09:23 来源:《中国数字电视》

    【编者按】高清说来就来、且来势迅猛!对于背负着沉重的整转债务,增值业务尚处于艰难探索阶段的有线运营商来说,“9.28高标清频道同播”可谓喜忧参半——长期看,越来越多的高清频道无疑倍增着数字电视的核心竞争力,但受困于“无利可图的免费”,各地有线运营商短期推进高清的动机严重不足。产业链的矛盾,在9月28日当天即有所显露。虽然不少城市都举行了高清频道开播仪式,但具有实操性的推进计划寥寥,其后成效更有些“于无声处”。其实,貌似复杂的商业难题,有时就是薄薄的一层窗户纸。天威视讯,把它捅破了……

    10月31日,10套免费高清频道落地深圳之后第34天。“我们共拓展高清互动用户22689名,平均每天受理515名。其中,7223名用户购买高清互动机顶盒,占比32%;租机用户14103名,占比62%;购套餐免租金的租机用户1363名,占比6%,”天威视讯董事长吕建杰打开实时统计图表如数家珍,“有些意料之外,但也在意料之中。”(有关统计数据,《来自“上帝”的声音》)

    意料之中,乃制订深圳“数字电视高清互动家庭计划”(以下简称“家庭计划”)之前,通过细致的用户调查,天威视讯心里已经有了一本账;意料之外,是“没想到量上得这么快”。

    笔者看来,“家庭计划”其实不复杂,表面归纳就十六个字——“租售结合、套餐优惠,高清为引、互动增值”(有关资费明细详见2页表1)。

    不妨先算笔账。对有线运营商来说,新购机用户不产生终端垫支成本,租机(含单纯租机和套餐租机)用户需要运营商垫支机顶盒成本,“最多8年回本,”吕建杰告诉《中国数字电视》,“但别忘了两个重要因素,其一,电子产品的成本下降很快,就像标清互动机顶盒已降至单向盒子同等水平,高清互动机顶盒已经进入迅速降价区间,天威垫支的成本压力会不断减小;其二,新发展的高清用户全是互动用户,来自点播等互动应用的增值收入,无法估量。”

    虽无法估量,但有一个参考值。至2010年底,深圳计划发展高清互动用户30万户,如果按照头一个月的推进速度,将提前半年完成指标——其间蕴含的增值富矿和ARPU值提升空间,不言而喻。

    “说实话,我们早就等着这一天的到来了!”吕建杰如释重负,“这一天”,是2009年8月6日。

    时光回溯,国家广电总局在当日发出《关于促进高清电视发展的通知》,“通知”(及后续补充文件)规定了高标清同播过渡的具体要求和时间底线,CCTV-1、北京卫视、东方卫视、江苏卫视、湖南卫视、深圳卫视等10个频道定于9月28日开始高标清同播;但同时也明确要求,“有线数字网络要支持高清频道发展,切实做好频道接入和用户服务工作,应全部接入9月底开播的第一批高清频道,不收取接入费用,不得向用户额外收费。”

    此文一出,互联网上掀起了一股讨论热潮。用户们很难得地对总局文件表示出高度赞同,“高清频道早该免费了”、“高清平板电视已经普及,可原来没节目看啊”、“怎么那么多城市没有按时开通计划?难道有线网络敢公开对抗总局政策吗?”

    更有专业网友翻出调研数据以资佐证。“2009年上半年,国内城市市场高清平板(液晶及等离子)电视销售比例高达90%,从2005年央视第一个高清频道开播至今,全国各电视台总共才3个免费的高清频道,付费频道中高清频道贵得吓人”……

    但“圈里人”无不暗暗咋舌。

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