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儿童网游市场升温 监管尚不健全面临三道坎

2009/11/25/14:30 来源:游戏基地

    【慧聪广电网】当全社会还在为成人网络游戏的存废争论不休时,摩尔庄园、奥比岛等一批专门为儿童服务的网络游戏网站已经开门揽客,且生意兴隆。在商业利益的驱动下,儿童网游在各地的圈地运动已经开始,一张无形的淘金大网正在向孩子群体大举铺开。

    中国青少年网民规模已达1.75亿人,潜力巨大的儿童网游市场正浮出水面。然而分析人士认为,刚刚开始起步的儿童网游产品成长面临三道坎,网游企业宜谨慎行事。

    儿童网游市场突然升温

    在北京上小学四年级的张昊天最近神秘了许多。原来酷爱户外活动的他,现在一到周末就独自一人在电脑前目不转睛地忙个不停。好奇的父母凑上去想看看究竟,结果发现频繁出现的四个字:摩尔庄园。

    在许多父母眼里很陌生的摩尔庄园,已经在不少孩子心里扎下了根。从2008年5月上线至今,这款中国最早的儿童网络游戏已经拥有注册用户3000万。在庄园里,像张昊天一样的小玩家们化身一个个小摩尔,当起了虚拟世界的主角。进入庄园后,各种虚拟形象装扮、互动游戏着实令人眼花缭乱。而小摩尔们似乎有干不完的事:为自己选择新衣服,布置小居室,牧场里的小宠物需要照顾,田里的蔬菜需要播种收获,还要去餐厅打工挣钱。摩尔庄园的出现并不是一个简单个例。2007年末,只有两年历史却已拥有70万付费用户,超过1200万活跃用户的美国儿童虚拟社区“企鹅俱乐部”,被迪斯尼以七亿美元收购。这一商业神话立刻惊醒了大洋彼岸的创业者们。不到两年间,中国儿童网络游戏产品如雨后春笋般纷纷涌现。

    2008年9月27日,定位为6-14岁年龄段儿童动漫游戏奥比岛正式上线,目前注册用户超过4000万,活跃用户900万。之后盒子世界、海底世界、WaWaYaYa时空港、明星派、尼奥宠物等产品相继面世。

    有关人士表示,低龄网民很可能是互联网下一个金矿所在。根据中国互联网协会公布的数字,中国19岁以下人群的网络渗透率达到了35%。

    在全国各地,儿童网游圈地运动已经开始。搜玩吧了解到,虽然成立时间不长,但摩尔庄园、奥比岛等游戏的充值卡售卖网点正快速扩张。摩尔庄园仅在北京、上海、广州三地的售卡点就超过600家,而奥比岛已经在全国29个省市建立了数千家代售其充值卡的网点。这些网点相当一部分都分布在中小学校附近,已经对张昊天这样的小玩家们形成了包围之势。

    盈利模式还不清晰

    目前来看,虽然中国儿童网民的数量可观,但儿童网游市场规模比成人网游要窄很多。一方面目前儿童网游的盈利模式简单,基本上只有充值一种方式,其线下衍生品受品牌影响力的限制,还未形成稳定成熟的盈利模式;另一方面儿童这一群体与大众媒体接触机会相对较少,而且很多孩子的上网行为是受限制的,导致儿童网游开发商更难以开展营销攻势。搜玩吧认为各游戏公开的注册用户有很大水分,我们身边并没有感觉到儿童网游真有这么热。虽然有的儿童网游被称为儿童版开心网,但其影响力与开心网还无法比拟。

    当前儿童网游运营的一个鲜明特点是,线上线下结合,开发各种衍生物。

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