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网络新闻特性决定“微软买断”计划无法实施

2009/11/25/07:54 来源:慧聪广电网 作者:杨苗

    【慧聪广电网】据国外媒体报道,美国科技博客网站TechCrunch称,如果微软愿意向新闻集团等付费以屏蔽谷歌搜索的传闻属实,则表明微软希望能够通过买断网络新闻方式,来提高其搜索引擎必应(Bing)的市场份额。

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    新闻集团董事长鲁珀特·默多克(RupertMurdoch)曾表示,今后不排除拒绝谷歌搜索引擎抓取新闻集团内容的可能性。微软CEO史蒂夫·鲍尔默(SteveBallmer)此前多次称,今后五年内将加大搜索技术研发资金投入,以向谷歌发起激烈挑战。看来二者确实有互相合作的打算,如果消息属实,那么二者的联合可能会垄断互联网新闻。

    据专家分析,合作计划属实,则最直接的受益者是各大媒体公司。如果微软通过付费方式能够提高必应市场份额,微软肯定愿意花钱;然而仔细分析起来,微软这种付费策略实际上却行不通。

    首先,网络新闻有其独特的特性,使其无法受控于某个新闻集团。网络新闻的产生基于计算机技术,就这一点而已,微软占据绝对优势,但是它不能以此为工具威胁新闻媒体。网络新闻采访是以多媒体新闻素材为其采访对象的,其采访涵盖和融合了传统三大媒介新闻采集的内容,即由静态的文字和图片的采访,又包括声音和动态视频的采集和摄录,是一种多媒体的全方位的采集新闻素材的活动。而且互联网新闻具有明显的交互性。各大网络新闻集团交叉范围甚多,新闻特色共享。

    网络新闻还有其最大的特色,即传播的迅速与可复制性。同时一家的独家新闻,网络媒体可以同时变换几百条内容相似的独家新闻。由于网络新闻的激烈竞争,各家网络媒体,都在增加打造独家资讯、视频、访谈的力度。发展方向真放向内容为王转变,其对传统媒体的依赖性逐渐减弱。即使微软买断了新闻集团,却无法买断网络新闻。

    网络新闻的内容并不都是由几家主流媒体构成,如果微软实施此项计划需要付出巨额资金。而这部分资金只是相对于传统媒体而言,网络媒体的独家新闻也必然要列入付费项目,无疑微软需要承受巨大的资金支付,最后的结果可能得不偿失。默多克本人就发表过这样的观点:“如果谷歌等搜索引擎必须向报纸网站的所有内容付费,则谷歌等公司基本上就没有了任何利润。”

    微软与谷歌争夺搜索功能的蛋糕,以买断网络新闻的手段是不可行的。网络新闻的发展日趋完善,自身的特点决定了它的开放性与独立性。网络新闻,正在以独特的视角报道新闻事件,发展到现在也不完全依赖于传统媒体。微软理应顺应它的特性,寻找自己的突破口。














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