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央视招标预售总额破百亿 美的夺取春晚报时

2009/11/23/09:35 来源:证券日报

    【慧聪广电网】11月18日上午8点18分,中央电视台2010年黄金资源广告招标竞购大会在北京梅地亚中心多功能厅隆重举行。

    晚上21点结束,截止到18日晚上21点,中央电视台2010年黄金资源广告招标预售活动总额是109.6645亿元,比去年92.5627亿增长了17.1亿元,增长率是18.47%。

    这个数字创造了中央电视台十六年招标总额的一个新高度。

    央视广告部相关负责人对记者表示:“从8月份开始举行2010年招标预售的全国推介活动至今,中央电视台广告经营团队已经先后与近千家企业进行了深入的沟通。他们都是各区域、各行业中有实力、有品牌的企业。”

    报名企业数量增多

    旅游业“掷金”几何级增长

    据记者了解,从报名情况看,参加2010年招标预售的客户数量超过历年。首先,常年投放的老客户、大客户非常稳定。同时,今年涌现出更多新客户,涉及到各个行业,也包括很多的国际品牌、跨国企业。

    在行业和区域的分布上,参加2010年招标预售的客户分布越来越广泛,越来越均衡,更多小的、细分的行业涌现出来。

    家居建材行业是今年增长幅度最高的一个行业,整体增长幅度超过200%,汽车及相关产品增长幅度超过了70%。

    整体来看传统行业继续保持稳健的增长,家电行业是一个大的行业,今年整体的中标额度比去年的增长是超过了80%。

    另外值得关注还有城市形象和旅游景区这一新兴的行业,今年一共有16家客户参与了今年的广告招标预售活动,总额度超过了2个亿,和去年相比是一个几何级数的增长。

    从地区上分,招标结果,北京、广东、上海还是稳坐前三甲,浙江、江苏、福建等华东地区的增长也非常稳健。中西部地区今年表现出更加快速的增长势头,比如湖南、湖北、河南为代表的中部地区增长率超过了120%,以四川、重庆、云南为代表的西南地区也有不俗的表现。

    蒙牛、纳爱斯“毫不相让”

    颐生酒成最大黑马

    据了解,蒙牛一举夺得今年央视招标中最贵标的——2010年电视剧特约剧场上半年广告资源的争夺。最后以2.039亿高价中标,比去年纳爱斯中得此标时多花了2000多万。

    据了解,现场109号蒙牛与398号激烈争夺,几次在拍卖锤下落之际加价。纳爱斯在最后阶段出牌,不过最后还是蒙牛以2.039亿高价中标。下半年特约剧场的竞标中,109果然比较沉默,角逐在纳爱斯与9号企业之间展开,最终纳爱斯以1.285亿中标。

    而据传言,蒙牛真正的策略是:先竞下上半年的标段,再与竞得下半年该标段的企业互换中间的插播广告,用半年价格打通全年黄金时段广告。

    如果真如该人士所言,蒙牛、纳爱斯这对央视招标中的老冤家,或许只是当着央视演了一出“斗智”,招标槌落之后,双方立马就得商量着合作问题了。

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