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省级电视台影视内容产业战略

2009/11/23/09:09 来源:《传媒》

    作者系:江苏广播电视总台许敏球沈忱

    江苏广播电视总台制作的建国60周年献礼大片《人间正道是沧桑》在中央电视台一套和八套同时播出,创造了央视八套收视率的新高;湖南卫视和东方卫视自制的多部偶像剧《一起来看流星雨》、《加油!优雅》、《丑女无敌3》、《加油!网球王子》、《青春进行时》等热播后引发热议。自制剧潮流席卷各地卫视荧屏。10月21日,原上海文广新闻传媒集团率先实行制播分离、转企改制,将影视剧、动画、少儿、综艺、体育、生活、科技、商业资讯数据服务等节目制作部门转制成企业,上海广播电视台将改变单纯的电视剧自制自播模式。种种现象引发业界对省级电视台自制电视剧模式的探讨。

    2009年,由金融危机引发的连锁效应还在延续,中国的影视市场却是一片风生水起之势:50集大型电视连续剧《人间正道是沧桑》在央视一套、八套同时播出,收视率3倍于剧场均值,在多家卫视同时热播,全国27个中心城市收视夺冠,发行收入突破0.65亿;电影《南京!南京!》内地票房突破1.7亿元;国庆60周年献礼片《建国大业》票房突破4.1亿元,创下国产电影票房最高纪录。

    这些实现社会效益与经济效益双赢的影视作品,江苏广播电视总台或独家投资,或联合投资,因为它们有一个影视内容产业战略:成为全国一流的影视内容娱乐提供商和运营商。

    厚积薄发从“赛马时代”走向“高铁时代”

    2009年对于江苏广电总台的影视内容产业来说,是具里程碑意义的一年。据了解,除上述三大影视作品外,2009年下半年,由江苏广电总台独家投资的电视连续剧《人活一张脸》在江苏卫视播出时高居省级卫视同时段收视第一;《战地浪漫曲》在各地热播,收视喜人;《老大的幸福》和《那些迷人的往事》又相继被央视一套高价收购,其中《老大的幸福》被列为央视一套2010年重点剧目。此外,由江苏广电总台联合投资、集结华语影坛最强制作班底的商业大片《十月围城》即将于年底上映,电影票房十分看好。

    但成就的取得并不是一蹴而就,而是江苏广电总台近9年来在影视内容产业改革创新、持续探索的结果。2001年,江苏广电总台成立后,立即按照中央关于“制播分离”改革的部署,进行相关体制机制改革,开始布局影视内容产业。2004年、2007年,江苏广电总台分两次制定、升级了“十一五事业产业发展规划”,确立了“做优江苏,做强华东,率先全国,走向世界”的战略愿景,全力进军影视内容产业,因为其不受行政区划的空间制约与限制,同时是广电行业中市场竞争最充分、市场空间最为广阔的领域。江苏广电总台的影视产业战略经过三个阶段的厚积薄发,逐渐从“赛马时代”大跨步走向“高铁时代”。

    第一阶段将分散在各频道的电视剧和专题片制作业务从频道中剥离出来,成立电视剧部和专题片部,推进影视内容由面向台内播出转为面向市场。第二阶段是2004年,以电视剧部、专题片部转企改制为发端,进一步推进制播分离,先后成立天地纵横影视公司、众望纪录片公司等六个公司,从事电视剧、纪录片、电影、动漫等影视内容的投资、策划、制作、发行等业务,各公司“市场赛马”,在竞争中发展壮大。第三阶段是2007年,以整合多个影视公司和相关部门资源成立江苏幸福蓝海影视文化集团为标志,通过打造合格市场主体,将制播分离推进到一个全新的高度。

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