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博通:国际企业的“中国经”

2009/11/23/08:32 来源:慧聪广电网 作者:小C

成立于1991年的博通(Broadcom)公司,跻身于全球财富500强,依靠的不仅仅是全球有线/无线通讯半导体的市场领导地位,其自身寻求独特创新的产品来驱动融合、推动产业进步的目标才是营业额不断增长的根本动力。

    【慧聪广电网】成立于1991年的博通(Broadcom)公司,跻身于全球财富500强,依靠的不仅仅是全球有线/无线通讯半导体的市场领导地位,其自身寻求独特创新的产品来驱动融合、推动产业进步的目标才是营业额不断增长的根本动力。在国际传输与覆盖研讨会(ICTC2009)的主场报告会上,宽带通讯事业部资深市场总监JohnGleiter介绍说,正是凭借着“广泛的通信IC产品线、专注于成长型市场、执行力及快速上市、长胜纪录、创新的企业文化、制造的灵活性、强大的客户群、卓越的工程师队伍以及充分利用市场融合的平台”九大优势,博通才成为了推动无线及有线通信融合的半导体创新者。

博通宽带通讯事业部资深市场总监John Gleiter

博通宽带通讯事业部资深市场总监John Gleiter

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    根据博通公司的预测,自明年起基本型的机顶盒发货量将减少,而高级型机顶盒的市场将变为更为广阔。因此,针对机顶盒未来的发展趋势以及现有的一些问题,博通提出了更适合市场的数字电视解决方案。在发布会上我们看到,博通的FastRTV™有线数字解决方案实现了几乎瞬时的频道转换问题,可以使消费者快速地浏览各个频道,避免重复按遥控键带来的尴尬。在消费者更愿意使用机顶盒的同时,由于浏览了更多的频道也使得广告的宣传变得更为有效,可以吸引和保留更多观众群体。

    除了机顶盒使用的方便快捷,高清互动等新形式的应用也是博通所关注的。John认为,在政府的大力推动和支持下,九套卫视频道免费高标清同播的政策打开了制约原先中国高清市场发展的内容瓶颈,对产业发展有很大的作用。同时,高清平板电视机的逐步普及也将在未来渐渐降低机顶盒的价格。在这样的契机下,博通凭借其在高清市场中的领导地位,几乎覆盖了所有的中国市场。

    而在互动性方面,博通所提供的服务不仅包括了VoIP、VoD、PVR等,同时在电视上浏览互联网内容等功能也可以得到实现。

    为了拓展更多应用,博通公司与很多第三方进行合作,如在Broadcom的单芯片系统上优化部署AdobeFlash,以向连接到互联网上的电视机、机顶盒、蓝牙播放器等设备提供高清视频和丰富应用。不仅仅与软件公司合作,像很多条件接收的厂商,在中国如同方等均进行合作逐步扩展CA系统。

    在3D功能方面,博通的产品与北美等国外运营商也有合作及应用。不仅仅低成本地实现了3D功能,同时为了使与其合作的运营商在同行的竞争中有所区别,还加入了更具吸引力的用户界面,如旋转、映射等。此外,ADOBE的FLASHPLAYER也支持3D的一部分功能。

    作为业务遍布全球的博通公司,对于中国的市场得出了针对性地解决方案以及强大的本地支持团队。在保障产品质量和创新的基础上,博通研发出了一套低成本方案。比如说,在BCM7019高清有线电视机顶盒单芯片系统中,集成了866MHz有线电视高频头和Euro/DOCSIS2.0/3.0兼容的调制解调器,4路下行频道进行捆绑,就可以很大地节省成本。这样,再随着未来高清用户群的扩大使得产品大量生产成为可能,博通预计明年下半年,500元以下的低成本机顶盒将会出现在市场中。

    博通希望能够通过性价比高的产品来巩固其市场中的领导地位。因此在面对全球市场供求时,芯片的格式是多种的,并不局限于某个地区。因为即使某些地方用不到,但是把这些芯片用于全球市场就可以提高出货量。所以一个通用的平台来支持全球市场,可以以出货量的增加来抵消成本的增加。同样,在工艺方面,目前博通产品基本均为65纳米,而下一代产品将会是40纳米。所以随着工艺的改进和数量的增加,对新功能和新视频格式支持所增加的成本从芯片的角度上基本是可以忽略不计的。

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