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总局朱虹:广播影视必须抢占新媒体

2009/11/20/08:39 来源:搜狐网

    2009年11月19日,第五届“综艺”新媒体高峰论坛在北京召开。会上,国家广播电影电视总局新闻发言人朱虹做了题为《广播影视要成为新媒体的主力军》的主题演讲。以下为演讲实录:

    朱虹:各位来宾,女士们,先生们,上午好。我今天发言的题目是“广播影视要成为新媒体的主力军”。非常高兴来到论坛和大家一起讨论新媒体的发展思路,共同展望中国新媒体辉煌的未来。首先我代表国家广电总局办公厅对论坛的召开表示热烈的祝贺,对出席论坛的来宾表示诚挚的祝贺。

    2006年我参加了北京国际广播电视设备展览的数字新媒体高峰论坛,这次会议上,与会人员对中国新媒体发展的态度,使我深受感染。三年时间过去了,新媒体正以锐不可当之势在全国迅速普及推广,如今我国新媒体收入超过了广播和电影的收入,正在大步追赶电视的收入,一些新媒体企业纷纷在国内外上市,展现了新媒体企业强大的势力和活力。天下大势,浩浩荡荡,顺势者昌,逆势者亡。面对新媒体的迅猛发展,广播影视跟传统媒体必须顺应历史潮流,迎头赶上,成为新媒体发展的主力军,才能够抢占优势,赢得未来发展的主流权。

    一、积极占领新媒体宣传的舆论阵地,努力开展新阵地

    阵地建设是做好舆论宣传工作的前提,以数字技术、网络技术为代表的新媒体发展是宣传思想文化功能领域大大延伸,手机、互联网成为新的舆论阵地。值得注意的是,作为新生事物,新媒体更被年轻一代所接受,据统计我国互联网视频用户已经突破1.7亿,其中30岁以下占到75%,相当多的年轻人已经形成了在网上收听、收看广播影视节目的习惯,从一定意义上说抓住了新媒体,就抓住了年轻一代,就赢得了未来。面对这个新渠道,新阵地,如果广播影视不占领,就会被其他领域占领,广播影视要从关心民族未来的高度,从掌握信息传媒主导权的高度,从抢占国际舆论主导权,打破西方舆论垄断的高度,积极主动地发展新媒体,抢占新阵地,不断拓宽发展空间,占领信息传播的制高点。

    二、把新媒体作为广播影视的收入的主要来源之一

    长期以来,广播影视增收主要依靠广告收入、有线电视的数字费和电影票房的收入,这三块收入占广播影视收入的绝大部分,是广播影视产业盈利的主要来源。经过多年的拓宽,这部分市场潜力已经得到充分挖掘,上升空间有限。新媒体业务开发,为广播影视开辟了崭新的经济增长点,有巨大的增长空间。青岛、杭州完成数字有线电视整体转换以后,电视变成家庭多媒体的信息平台,当年的收入比上年分别增长了35.5%和59.3%。目前杭州数字电视运营商收入已经与收视费相当,占据总收入的一半。在一些县市,新媒体带来收入增长效益更加明显。数字电视使江苏省江阴的广电收入,2007年一个亿剧增到2008年两个亿,增长了一倍。国外的经验表明,新媒体业务带来的收入增长惊人。欧洲的IP电视市场进行了三年时间,就从2005年的71亿美元增长到2008年的513.4亿美元。英美发达国家从2004年开始,新媒体的收入超过了广播电视广告收入。

    研究机构分析指出,2006年美国的新媒体建设服务市场收入规模为4.3亿美元,2007年达到7.7亿美元,比2006年增长了79.2%,预计到2011年美国新媒体,电视内容服务市场收入规模将达到26.3亿美元,我国广播影视只有抓住机遇,加快发展速度,使新媒体成为广播影视系统,继广告、收视费、票房之后的第四大收入来源。

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