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从央视招标看媒体广告模式的衰败

2009/11/19/14:06 来源:作者博客 作者:项立刚

    这两天每天都在说央视招标,央视的很多节目也挺兴奋,去年93亿,今年109亿,有很大的增长,情况不错。然后,我用另一种眼光看这个事,深深觉得媒体单一的广告模式已经走到尽头,这种模式是一种衰败的、效率很低的模式,媒体依靠这种模式永远不会有大的发展机会。

    109亿,确实不是一个小数字,对我们这些草民这是一个天文数字,但是对央视来说,这是一个大数字吗?央视是集一国之力,具有最强大的政府资源,具有最集中的优秀人才,具有最强大的辐射力与影响力。数万人的电视台,一年100多亿的收入,真是很多吗?稍微对比一下其他企业,我知道的华为,收入应该是1200亿左右,电信运营商就不说了。劳动生产率呢?央视每均每名员工,每年的产值是50万元,而华为的产值在120万左右,中国移动是133万左右。可以说作为具有巨大垄断资源,有着巨大影响力的央视,劳动生产率远不比华为这样的企业,甚至比不上很多员工素质较低的产业。

    原因何在?商业模式的问题,尤其是单一依靠广告的媒体是一种坏模式,这种模式必须要进行大量的投入,而这种投入并不能马上得到回报,回报期很长,并且资源非常有限,央视已经非常强大了,但是它的真正有价值的商业资源也只是黄金时段,而大量的其他时段得不到回报。但是黄金时段不但少,而且它的承受力也有限,不可能无限制地提高黄金时段的价格。央视标王成为企业杀手的故事,也充分说明,媒体的承载力是有限的,极度的提高价格,只能成为企业杀手。

    人所共知,央视集中了大量的高素质的人才,但是这里的待遇差也是大家都知道的,我们当然知道收入不菲的明星、主持人,知道一些记者也拿着黑钱,但是央视正式员工、台聘员工、部聘员工、节目组聘用员工,这也是大家都知道的情况,待遇不同,收入不同,一些节目组和部聘员工长期没有保障,没有稳定的收入,甚至保险和公积金也都没有,而这些人都是受到较高教育的高素质人才。用平均水平去看央视和情况好的企业,央视的待遇也是差的。原因何在,还不是没钱。收入低,央视就没有能力来解决这些事。

    当然,央视有政府的支持,其实它的核心人群日子过得还挺不错,但是对于大量的没有背景的媒体来说,一定要在进来之前想一想,商业模式是什么?仅靠广告的商业媒体一定是有些问题的。而新的媒体产业,在构建商业模式时,更需要想清楚,广告的资源是正常有限的,承载力也是非常有限的。仅仅靠广告构建商业模式,发展的空间是非常有限的。今天就是我们所说的互联网产业,广告给这个产业带来的收入不过150亿左右,大量的互联网企业收入是服务收费。我们在热衷于国外媒体产业发展的很兴盛时,认真研究一下,其实广告收入不过是其中一部分,服务收入才是媒体发展起来重要一环。这个意义上,我们在手机媒体发展起来之时,如何建立模式,是一个必须认真、细致、扎实考虑的大问题。














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