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浙江承接国际动漫外包业务的观察与思考

2009/11/18/11:48 来源:《浙江统计》 作者:宣婧 伊娜

    浙江省商务厅科贸处 宣婧     浙江金融职业学院 伊娜

    【慧聪广电网】近年来,动漫产业已成为浙江文化产业中的支柱产业之一,但其发展中存在“原创类动漫企业的作品多、佳作少;加工类动漫企业处于低端加工状态”等缺陷。浙江应承接国际动漫加工,并辅以原创开发的模式来发展动漫产业,扩大全省文化产品和服务出口。

    一、我国动漫产业基本情况

    截至1986年,我国有31部动画影片在各类国际电影节上获奖46次,被国际评论认为"达到世界第一流水平,在艺术风格上形成了独树一帜的中国学派"。这些动画片就算在今天看来仍旧属于高水平的作品。1995-2001年,中国动画进入市场化时代,国内电视台引入了大量欧美日本动画片,国产动画片市场受到严重冲击,动画制作人才出现断档。2002年,中国动画结束短暂的市场化时期,进入半管制时期,政府开始大力推动动画产业化,民营资本、风险投资开始介入动漫产业。动漫一词诞生(事实上,漫画产业并未获得发展);数字技术的发展导致动漫制作技术的大进步;网络技术革命则拓展了动漫产品的传播途径(例如:手机动漫、网络游戏)。这一时期,中国国产动画市场上出现了大量粗糙作品和极少量的优质作品,各地发放给当地动漫公司的荣誉数不胜数,国际大奖却难见踪影。专家们把中国动漫产业称之为"一流画技、二流故事、三流经营"。

    起步比中国晚30年的日本动漫产业,其动漫产品出口额已经超过了钢铁;曾名不见经传的韩国动画,如今也已排名全球第三。从1991年以来,中国国产动画18年无缘国际大奖。中国动画业不但丢失了曾经的辉煌,而且一直发展缓慢。漫画产业则在20世纪80-90年代的"连环画"时代后,也一直发展滞后。

    从全球看,近年来动漫业已经发展成为庞大的产业。世界第一动画大国的美国,有着完善的动画产业市场机制。迪斯尼公司一年的营业收入就超过200亿美元。世界第一动漫大国的日本,动漫产业年营业额超过90亿美元,漫画文化非常发达,全民参与度极高。中国动漫产业发展势在必行。

    二、浙江原创动画发展概况

    作为全国文化体制改革综合试点省份之一,浙江省委、省政府十分重视动漫产业的培育和发展。近年来通过举办中国国际动漫节、打造"中国动漫之都"、"国家动画产业基地"等,加大对动漫产业的扶持力度,使动漫产业成为浙江文化产业的支柱产业之一。

    据统计,2008年全国制作完成的国产电视动画片共249部131042分钟,比2007年增长28%。其中,浙江省国产电视动画片产量为28部18411分钟,比2007年增长80%以上,排名由全国第五上升至全国第三。从城市排名看,杭州市以27部17411分钟的动画片产量排名全国第二,2009年上半年排名升至全国第一。其中杭州高新技术开发区动画产业园产量为24部16886分钟,排名国家动画产业基地第一。在国家广电总局2008年度推荐的50部国产优秀动画片中,杭州产的《劲爆战士》、《中国古代科学家故事》等6部作品入选,与湖南省并列全国第二。

    面对国际金融危机,诸多行业受到严重影响,类似文化创意这样的新产业却逆势上扬,呈现出旺盛的生命力,成为浙江经济转型升级的新亮点。

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