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公共交通数字移动电视媒体价值稳步提升

2009/11/18/09:06 来源:中国网综合

    随着各城市政府加大力度投入发展城市公共交通战略的落实,公共交通数字移动电视媒体将面临更为广阔的发展前景。在成功并购数码媒体集团之后,作为国内户外数字移动电视广告行业的领航者,华视传媒的未来发展也被各方所看好。

    研究机构——华视的并购具有里程碑意义

    易观国际总裁于扬表示:“易观国际作为第三方研究机构,过去一段时间一直关注着中国互联网和新媒体领域的发展。在过去十年,中国发生的一个很重要的变化就是人口的城市化,而城市化很重要的一点是带来基础设施的演进,其中最重要的部分就是我们所谓的公共交通部分,包括公交车和地铁。随着城市化进程的加快,原来通过传统媒体的覆盖人群将来会越来越多被公交地铁这种移动电视媒体覆盖。随着整个经济一体化和中国东部中部西部经济的整合,我们会看到更多的人出行,实际上这也是创造了一个能覆盖有着高消费市场的移动人群的一个更好机会。我相信,华视传媒和数码媒体集团整合后的网络,应该会是一个更广大、更具影响力的网络。此次的整合是一个具有里程碑意义的事件。不仅仅是对两个公司意义重大,对中国新媒体市场发展同样意义深远。”AC尼尔森媒介领域执行总监陈丽洁表示:“在中国,我们的广告行业还在不停地发展,广告主一直希望能够找到新的途径去传递他们的信息,展示他们的产品,把有限的广告花费达到最大的传播效果。而公交移动电视媒体恰恰提供了这样一个好的选择。在上海也好北京也好,很多人既坐地铁又坐公交,华视传媒与数码媒体集团联手后,华视传媒在公交、地铁领域都拥有了绝对的资源优势,对于我们的客户来说,能够提供更好、更方便的平台,便于为广告客户带来更好的服务。户外移动电视这个媒体在中国来讲有非常好的发展,而且我也在其他国家也看到,其他国家也在学习我们中国,也在大量投入移动电视媒体。中国的户外数字电视媒体在全球范围是走在前面的,在传统电视领域我们比美国慢一点,但是在户外媒体尤其是户外数字电视媒体,中国是值得国外来学习的地方。”

    知名广告主——合并带来更广泛平台

    联合利华企业代表曹总监表示,联合利华对于中国公交移动电视媒体的发展非常关注,在过去时间当中,联合利华旗下的很多品牌已经在华视传媒平台上实现了广泛的投入,且收到了不错的效果。公交移动电视媒体广大的人群覆盖、优秀的性价比和即时性的传播特性,令其在户外新媒体中尤其收到我们的青睐。华视传媒与数码媒体集团的整合向包括联合利华在内的广大客户提供了一个更大更广阔的平台。我相信,我们今后的合作会更加密切。而百胜餐饮集团媒介总监卓文洁则表示,百胜餐饮集团是较早选择在华视传媒旗下公交移动电视网络投放的客户之一。我们认为,公交移动电视媒体的白天收视优势使其成为传统电视之外与大众沟通的有效补充。同时,交通工具的载体优势又使其能够覆盖城市中的广大人群。不论是百胜餐饮还是华视传媒,我们的共同目标就是希望通过更广阔的传输渠道给我们的消费者传递他们最急需了解的资讯,更宽阔的网络和更适合的合作方式一定会给双方带来更好的合作机会。

    4A广告公司——将与华视谋求更深入合作

    OMD中国区总经理李颖莊女士表示:“过去几年当中,我们与华视和数码媒体集团两家公司都有着非常深入合作。这不仅源于我们对公交、地铁移动电视这一媒体载体的认同,也源于我们对两家公司发展理念、发展业绩的认同。

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