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央视广告今日招标 酒企领衔川军将大干一场

2009/11/18/09:06 来源:四川在线

    【慧聪广电网】被视为“中国经济晴雨表”的央视黄金资源广告招标会将于今日在北京举行,今年受国际金融危机的影响,央视的这一招标情况格外引人瞩目。

    “之前央视在各地已举行过多次推荐会,吸引到了数以千计的厂商到场。”央视广告部人士向本报透露,昨天中午已截止了竞标企业的报名,目前企业报名情况很好,但详细名单不便公布。记者从多个渠道获悉,四川有数家食品和白酒行业巨头已报名参加。

    业内预测央视招标可纳百亿

    根据中央电视台广告部主任夏洪波之前的介绍,不同于以往,央视此次采用“招标竞购”、“签约认购”与“承包预售”三种方式联合“销售”广告产品。

    “招标竞购产品”是指央视广告每年最为关注的11月18日的招标。这是针对央视黄金资源的招标,面向广告商。例如,2010年世界杯、冬奥会、亚运会、青年歌手大奖赛、春节联欢晚会等黄金稀缺广告资源;“签约认购产品”是指为特定的广告客户提供的个性化定制服务,将在11月16日至19日完成签订;“承包预售产品”是针对广告代理公司进行的产品承包招标,将在11月26日至28日举行。

    业内预测,如果18号当天的招标竞购额达到去年的水平(92.5627亿),2010年央视全台广告保底收入可以达到150亿元。

    四川白酒企业已砸下上亿重金

    去年的央视黄金资源广告招标会上,西南地区企业中标总额高达6.42亿元,较前年增长了54.55%。这让央视对四川、重庆等地企业比较看重。

    在昨天下午进行的签约认购项目中,白酒企业成为四川代表的亮点。郎酒、剑南春均砸出数千万重金,累计总额达到上亿元。而郎酒、五粮液等还将参加今天的招标竞购项目。

    剑南春副总经理杨冬云称,剑南春的策略是将明年的电视广告资源集中到央视的投放上,相比今年在央视的投放会有70%的增长。而剑南春投放的主要是财经频道和新闻频道栏目。

    “今天我们签了几千万的认购合同,明天还会加把力。我估计郎酒明年在央视的投放,起码比今年多一倍。”郎酒副总经理李明政昨天也放出豪言。

    对此,几家到场签约的川酒企业负责人都认为,在国家一系列宏观调控政策的作用下,2009年前三季度我国GDP持续稳定上升,实际同比增长7.7%。宏观经济企稳,发展态势明朗。目前四川省已制定了白酒“129”发展目标,要通过3-5年努力,建设川酒1000亿元产业,加快建设长江上游名酒经济带、打造中国白酒“波尔多”。“四川白酒行业明年可受益于经济复苏、消费升级和政府扶持,加强营销投入成为长期之策。”

    春晚冠名权归属今日揭晓

    之前,有广告商曝光了央视2010年广告招标书的部分价格,除拥有最高收视率和影响力节目的央视一套外,财经频道以15.897亿元的标底价领跑。其中,“经济信息联播”贴片广告价值3.57亿元,远高于央视其他栏目,“环球财经连线”和“经济半小时”的标底价也达1亿元;而在广告招标中新闻频道的含金量也不容小觑。

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