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中搜在线王楠:相同客户群促使媒介融合

2009/11/17/09:35 来源:新浪科技

    【慧聪广电网】中搜在线副总裁王楠在接受记者采访时说到:“互联网刚出现时只是少部分计算机专业人士在应用,而现在已经普及到千家万户。而随着移动互联网的出现,更多的人,更多机会应用到互联网。而从大方向上来说,无论是移动互联网还是数字电视等技术的发展还是三网融合,最终导致的是客户群体的融合,即传统的报业、广电等与新媒体都将面对相同或相似的客户群体。而互联网作为极为方便的传播途径,伴随着技术的发展,已经也越来越将成为人们首选的获取信息的方法,而传统媒体的主营业务的区分也越来越模糊。所以说,未来最终相同的客户群体是促使媒介融合根本原因。”

    王总分析到:现在很多传统媒体创办了自己的数字媒体或网站。但这里面有一个问题,媒体网站的技术人员并非是编辑记者出身,而编辑记者大多不精通互联网及相关技术,仍然是两个团队。虽然技术人员创办和维护网站,但是编辑记者却很难充分把内容在互联网上展现,仍然是两个团队各干各的。造成的结果不仅是运营成本的增加,更容易造成新的体制问题等等。所以表面上有了网站或者“新媒体”,并不就意味着就是融合了的新媒体。融合的新媒体应该是把传统媒体的内容融合移植到包括互联网在内的新的传播途径和平台上来。所以媒介融合不仅仅是成立了新的部门,最关键的应该是新技术、新的传播途径与媒体的核心价值内容的有机结合。

    王楠副总裁认为,媒体的核心价值与竞争力至少应包括两个方面:一方面是内容,另一方面是传播途径。传播途径是基础,是内容的发布途径,如果传播途径不行,再好的内容也不会有人知道。互联网作为一种新的传播途径对于媒体的影响是深刻和多方面的。表面上看,互联网抢占了传统媒体的广告,读者或听众观众比重下降。这样看似互联网对于传统媒体的影响是负面的,使很多媒体走了下坡路。但是按照媒体核心价值分析,互联网对于内容从来也不会造成负面影响,只会有正面影响,通过互联网,可以轻易找到海量的资料。而互联网冲击传统媒体的是其传播途径方面。互联网传播能力的强大是惊人的。也许一份精心制作的报纸的传播效果还赶不上一个网友一个留言。这使得很多传统的传播途径变得很不经济,特别是纸媒。纸媒可能会逐渐成为一种收藏、艺术性的,或具有特殊用途的方式,但是作为一种传统的新闻报道载体,它的地位会被新的传播途径取代。当移动互联网、移动终端充分发展后,纸媒的消亡是一种必然。而广电的传播方式从单向传播变成互动模式,而更多是与互联网传播模式的融合。

    从另一个角度分析,一方面,互联网上的海量内容还需要媒体单位们去甄别把握,以向大众传播有效和正确的新闻与内容。这既是国家的要求也是人民的需求。另一方面,互联网很多服务是被动的。很多内容你首先需要知道这个内容,你才能搜索或者点击到相关内容。而现在包括SNS在内的社区互动模式体现出了主动模式,但它还只是一种微观的模式,还不是一种规模化的媒体形式。针对以上问题,中搜也推出了一套立体资讯平台以期帮助媒体解决这些问题。编辑记者可以简单的拖拽模块化得组件构建网页,能为读者、网民提供主动导读模式,而不是简单的把内容摊在网页上。它能一次生成不同终端的相同内容制作,满足媒体多终端发布的需求。这样不仅能够最终准确为不同读者和网民提供个性主动导读模式,更能使媒体回归到熟悉的内容的竞争模式上来。

    














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