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一路坎坷到遍地开花 互联网电视终“火”

2009/11/9/08:34 来源:DVBCN数字电视中文网

    慧聪广电网离年关岁尾不远,各行各业都逐步地总结这一年的收获与得失,而“互联网电视”无论是从牵连着两部委之间的博弈还是对整个国产彩电品牌的影响,都足以以绝对优势成为年底总结的热门词汇。互联网电视从当初的小荷才露尖尖角,到现在的遍地开花,经过漫长的披荆斩棘之路。

    互联网电视一路坎坷

    互联网电视不再局限于电视台里的节目,还实现了网络搜索大片,各种新旧大片只需要插上网线就可以在线观看,在内容提供上具有海量、可搜索的自由性。

    一边是在线高清下载、一键轻松上网的“互联网电视”成为彩电厂家宣传的重头;另一边则是各大电视台忧心观众将被再度“分流”,影响收视率从而触动利益敏感神经。国家广电总局日前正式下发通知,要求通过互联网连接电视机或机顶盒等电子产品,向电视机终端用户提供视听节目服务,必须取得《信息网络传播视听节目许可证》。至此,广电的产业监管政策与厂家的市场化策略之间的博弈大幕已经拉开。从IPTV“雷声大,雨点小”的沉寂,到“盛大盒子”被叫停,互联网电视走得有点坎坷。有了IPTV、盛大盒子这些前车之鉴,家电行业也在多方呼吁,不希望看到互联网电视被硬性规定叫停,就此夭折。幸运的是,互联网电视占尽天时,在国家大力倡导3C融合之时,监管没有被“旧事重提”,互联网电视悄然走在政府默认的通关路上。

    国产品牌前景广阔

    据了解,广电总局公布监管,其本质针对的是视频内容的审核,但不能因噎废食,追本溯源互联网电视只是传播的载体。如何更好地监管视频传播内容的质量,以及有力地推动行业蓬勃发展是各方亟待协调的问题。目前,彩电厂家提供内容服务有两种途径。其一是在内容上做文章,投入巨资自建内容频道,就是自己也成为“内容供应商”。其二是关注电视本身的网络化功能,内容则与门户网站合作,巧借门户资源。如TCL互联网电视是将重点放在了高清下载上,接上网线MITV可实现“边看电视边下载”等功能;海信推出的蓝媒电视,通过与新浪合作,一键点击“e”标识自动链接,着重打造1080P高清格式。

    进入到今年3月,TCL、海信、长虹、海尔等彩电巨头与英特尔、新浪、搜狐等内容提供商合作,相继推出了多款互联网电视,并纷纷将业务深入到内容领域。随着TCL与英特尔联手、创维推出酷开电视、海尔携手新浪、海信结盟搜狐,互联网电视一时风生水起。就此,彩电厂家的“硬件+内容下载”新商业模式正式浮出水面。借互联网电视之名,家电厂商正希望把那些远离电视、钟爱电脑的人群重新拉回到电视机前。同时,也因为缺失上游核心技术,国产彩电希望通过互联网电视改变在竞争中的被动局面。

    有统计数据显示,互联网电视扛下了平板电视近1/3的销量。互联网电视能否成就国产彩电行业?一切皆有可能。

    














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