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互联网机顶盒市场升温 中国成下一战场

2009/10/29/08:25 来源:计世网 作者:蒋小瑜

    慧聪广电网就在中国互联网电视发展遭遇身份尴尬及版权争议的同时,不少世界顶级的芯片公司却从此“嗅”到了商机。这其中的原因,首先就是数字机顶盒市场的推动。有确切数据表明,欧洲DVB-T机顶盒在2009年的出货量超过3,000万台,一个互联网机顶盒的产业链条也在逐步完善。

    扬智科技就是这样一家看好中国互联网机顶盒市场的芯片企业。同大多数台湾地区IC公司一样,扬智科技是属于低头数钱的那种公司,虽然近几年来扬智科技在联发科董事长蔡明介的正确指引下(去年3月董事长已由蔡明介转到孙振耀(孙振耀新闻,孙振耀说吧),但MTK仍是扬智最大股东)东山再起,不断取得好成绩,但仍是非常低调,在媒介曝光甚少。然而,前几日扬智一改低调的作风,在深圳办公室高调成立中国大陆区总部,并且请来了不少政府官员、客户和媒体。由低调到高调的转变,扬智意在何方?

    有分析人士认为,最大的诱因就是中国大陆巨大的机顶盒市场已来临,并且中国已成为全球最大的机顶盒制造基地。看准国外机顶盒市场先于中国大陆成长,扬智先在欧美市场取得了成功,“今年欧洲DVB-T机顶盒的出货量超过3,000万台,需求量非常大。”扬智科技总经理林申彬表示,“因为今年正好是欧洲强制性模拟转数字的转折点。不过,明年会出现回落。”但是中国大陆市场的黄金时间来了,直播卫星机顶盒、互联网机顶盒、地面机顶盒、高清有线机顶盒,众多市场会在中国市场同时发展。“我们在深圳成立中国大陆区总部,主要有两个目的,一个是与中国客户展开更高层的合作,另一个是将我们在国际上的行销经验带给中国更多的客户,让中国客户的产品更快地走向世界。”扬智科技中国大陆区总经理张立中表示。

    从一个PC外围器件公司,发展成为一个领先的机顶盒方案公司,扬智可以说是完成了一次成功的蜕变。“我们目前在全球的DVB-S机顶盒零售市场和DVB-T机顶盒市场均是第一芯片供商。”林申彬骄傲地表示,“这个数据绝对经得起考验,这是我们从众多客户和Tuner供应商处综合分析得来的数据。”他解释,扬智之所以能获得这些第一,是因为扬智在机顶盒市场引导了一场单芯片革命。2004年,扬智第一个推出集成解调与解码的DVB-S机顶盒单芯片方案3327;2005年,扬智再次领先全球推出DVB-T机顶盒单芯片3101。这两个单芯片与Turnkey方案的推出,让扬智在这两个市场大获全胜。不过,在有线机顶盒市场扬智不是第一个推出单芯片方案的公司,因为有线机顶盒的地域性要求较高,不像另两个市场标准性和公共性更强。去年扬智也推出了DVB-C的单芯片方案3202。

    然而,中国的机顶盒市场并不只吸引了扬智科技一家IC公司,事实上,它吸引了所有主流的机顶盒IC厂商,并且大陆本土的机顶盒芯片厂商发展也势如破竹,比如杭州国芯和澜起科技就是两个佼佼者。而且近日Trident与NXP机顶盒和数字电视部合并后,也将更多的精力放到了中国大陆,这会对扬智带来何种影响?

    “众所周知,NXP的机顶盒业务主要来自于收购的科胜讯,而现在又被卖到Trident。科胜讯就像一个烫手的山芋被卖来卖去。科胜讯的优势主要在卫星机顶盒,这也是我们的强项,我们并不惧怕。”林申彬说道。而面对本土IC公司的竞争,他表示:“我们的竞争优势就像蔡明介所说的三个‘P’,即产品、产品、还是产品。

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