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移动广告在新媒体中“掘金”

2009/10/22/08:24 来源:慧聪广电网 作者:杨苗

广告可以扫描人的视网膜以辨认出目标的身份,或许还只是个科学幻想。但是,当今的技术已经使广告商向消费者随身携带的手机、掌上电脑和其他移动设备发送个人化商品信息成为可能。

    【慧聪广电网】在美国电影《少数派报告》中,当汤姆·克鲁斯从一块啤酒广告旁边走过时,那块招牌认出了他的身份,还招呼他说:“嘿,约翰,看上去你想来一罐健力士啤酒啊”。广告可以扫描人的视网膜以辨认出目标的身份,或许还只是个科学幻想。但是,当今的技术已经使广告商向消费者随身携带的手机、掌上电脑和其他移动设备发送个人化商品信息成为可能。

丰富的手机广告

丰富的手机广告

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    随着手机逐渐向媒体化和娱乐化方向发展,手机成为第五媒体已是大势所趋。与原有四大媒体报纸、广播、电视、互联网相比,手机媒体在便携性、及时性、互动性以及精准性上更具优势。移动广告依托手机这一新兴媒体平台,近年来也呈现迅猛发展的态势,从2001年日本开展第一项手机业务以来,截止2008年,全球移动广告产业总值已超过90亿美元。我国移动广告起步较晚,2006年移动与联通两大运营商正式进入移动广告,在运营商的带动下,市场参与者、资金和技术大量涌入市场,同时广告主对移动广告逐渐认可,移动广告市场快速成长。

    下面,让我们看一组最新数据。微软广告主与出版商解决方案部企业副总裁ScottHowe预测说,手机广告5年内将占到全球媒体广告消费市场5%至10%的份额。

    美国市场调研公司KelseyGroup预计,全美移动广告市场将从2008年的1.6亿美元增长到2013年的31亿美元,年平均增长率将达81.2%,四年内规模扩大20倍。其中,本地化移动广告营收将由2000万美元增加至13亿美元,年平均增长率将达到130.5%。目前,美国有5450万手机互联网用户,占互联网用户总数的25%。随着iPhone、Android、黑莓和Palm等智能上网手机的风靡,移动广告市场将迅速发展。

    看着这些数字,的确充满了诱惑力。但是运营商在舔舐这块肥肉的同时也应该警醒移动广告业务还存在着很多的问题。目前,中国的移动广告还处在初期的发展阶段,业务运作模式还不够成熟,移动广告产业链还没有真正的形成。那么移动广告就要利用新兴媒体传播手段打造新的发展平台。

    移动广告的形式可以组合成非常多的形态,大概有三种类别。嵌入型广告:内置在业务或者服务中的广告。例如在手机报中嵌入广告,彩铃广告音乐,WAP广告,短信广告回执。强迫型广告:单独的打扰用户或者强行附加的广告。例如手机来电伴随广告显示,短信广告。互动型广告:具有交流互动能力的广告。例如手机客户端广告应用互动。互动广告往往让用户比较容易接受,相对而言就是成本高些。

    可以说移动广告的形态是非常多样性的,但是仔细的设计好广告的流程和用户体验是非常关键的,因此掌握移动广告业务的关键要素是非常重要的。要求移动广告的业务流程要精细,在业务流程设计中加入确认和说明是非常有效地办法。另外针对不同用户提供不同的广告发送策略也是非常必要的。总之,通过各种手段尽量避免用户反感是重中之重。在广告效果上下功夫,有效地测量体系才能得到广告主的认同。与实体和移动电子商务结合,如果能够有效地结合实体服务和电子商务将能够快速扩大移动广告的效用。随着技术的发展,移动广告市场初步形成商业模式和产业链。移动广告市场开始进入理性成长期,商业传播模式设计应以主导的规则为基础,变换形式以吸引观众眼球。

    3G的出现,为移动广告打开新的发展界面,将移动广告引入崭新发展时代,谁能握时代机遇,谁就能成为移动广告的新宠。移动广告市场发展大门敞开,手机电视、位置服务、移动搜索等业务是3G时代的核心应用,移动广告在应用此类核心业务的同时,并兼顾其他,打造未来移动广告业务的重点品牌。

    移动广告最致命的是它的受众。很好地利用本身便捷的优势,才能更好地推动自身实现飞跃式的增长。那就要做精确移动广告营销,首先,构建完善的数据仓库系统;其次,在数据仓库的基础之上,通过深入的数据分析和数据挖掘等技术充分发现客户个性化需求;然后,充分利用营销平台,通过有效的营销活动,将满足客户个性需求变成实际的销售行动,并通过有效的IT支撑技术帮助实现这一过程。

    除此之外,所有行业都摆脱不了市场运行的潜规则。移动广告只有以市场需求为导向,掌好市场发展的舵,以技术更新为基础,以客户为核心,积极进取,开拓创新,不断寻找新的业务增长点,必定会乘风破浪,迎来移动广告的发展旋风。

    

    














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