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第2季中国网络视频市场收入为12210万

2009/10/9/10:39 来源:赛迪网 作者:忘川

    【慧聪通信网】10月9日消息,据易观国际发布的《2009年第2季度中国网络视频市场季度监测》报告显示,2009年第2季度中国网络视频市场收入为12210万元人民币,同比增长57.2%,环比增长22.3%。原因首先在于网络视频广告收入增长空间大;其次网络视频加大了推进内容正版化的力度,部分消除了广告主的顾虑;再次,网络视频形式多样的广告方式和传播效果逐步得到广告主认可。该数据显示占据网络视频行业前三位的是基于P2P技术的PPS、PPLive、UUSee三家,网络电视领跑视频行业已经毫无悬念。

    从网站运营的外部环境看:与国外相比,国内的宽带成本要高出不少,而以P2P技术为核心的国内网络电视商,在成本及速度上优势则要明显的多。在国内,以PPS网络电视为例,直播加点播形式播放,用户可以在客户端的列表巡查自己想要的内容,也可以利用站内搜索引擎搜索,此外,PPS.TV主页的排行榜推荐,网站论坛的用户评论,屏保时出现的内容推荐和用户点评,都能让用户更加轻松便捷地发现自己感兴趣的内容,充分发挥了网络的互动性。国外有很多制作精良的节目和频道,影视制作的工业链条已经很成熟,受众属于优质内容包裹着的人群,相对而言选择面更宽,用户行为更加发散;而国内内容制作的核心资源仍然属于传统的制作机构,制作最为精良的还是传统的电影、电视剧及综艺节目等,受众在尝试过网友原创的新鲜感后,主流的视频收看方向还是传统影视剧内容,目前分享型网站也在加大影视作品的引入就侧面验证了这点。此外,在PPS主页上也可以进入PPS商城浏览,或者进入游戏频道。以影视在线观看为核心,结合论坛、电子商务以及游戏等最火的互联网运用,让网络电视的用户更广、黏性更强。

    从营销手段看,网络视频已经成为互联网的基础运用。无论是网络电视还是分享网站,在覆盖量和流量上都不逊色于其他网站。对于广告主来说,关心的莫过于用户人群、投放效果。网络电视的收看人群比较年轻,属于新生代“消费动物”,对时尚信息敏感,乐于尝试新鲜事物,具有很强的消费倾向和可营销性,正是广告主喜爱的类型。网络电视也针对用户和广告主的特性创新,广告形式不再拘泥于单一的文字和图片,朝向更加动感立体的方向发展。另外,以PPS网络电视为例,通过购买正版影视和综艺作品后上传,内容的来源更加可控;不提供下载和录制、翻制功能,使正版内容的传播更加可控,降低了广告主投放的风险。最后,网络电视在传统广告外尝试的其他营收方式,也拓展了赢利的渠道。

    综上所述,网络电视领跑网络视频行业不是偶然。当然,现在网络视频分享厂商纷纷进军内容制作领域,向产业链上游渗透,其营销努力也颇见成效,力追P2P网络视频厂商,网络电视面临的竞争依旧激烈。据某创投行业投资者分析,目前视频行业大格局已经初现,未来将进一步分化和洗牌。














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