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2010年中央电视台如何“变脸”?

2009/9/18/09:10 来源:新民网

    【慧聪广电网】2010年中央电视台到底会有什么新面目?今年改版后央视新闻节目收视状况怎样?今天(9月17日)在沪召开的中央电视台2010年黄金资源广告招标发布会上,部分央视管理层向300多位来宾交了底。

    中央电视台副总编辑程宏先生说,2009年中央电视台担当了电视产业的领跑者,下半年以来,大力改革和创新,强化新闻立台,加强频道专业化,打造品牌栏目。2009年,中央电视台担当了中国走向世界的传播者。7月25日开通阿拉伯语频道,9月10日开通俄语频道,让中国走向世界,让世界了解中国。程宏还提到,2010年,中央电视台将紧紧围绕“建设国际一流媒体”的目标,进一步加强电视新闻报道,强化频道专业特色,提升国际传播能力,为国内外企业提供一个展现自我的绚丽舞台。

    中央电视台新闻中心副主任梁建增先生说,中央电视台明确提出“新闻立台”的办台方针。中央电视台将集全台之力,提高新闻的自采率、首发率、原创率、落地率,实现新闻的最快捷、最准确、最全面、最丰富,使中央电视台成为海量信息的发布源地,成为满足人们及时获取新闻的主渠道,成为影响社会主流人群的重要阵地,成为传递中国声音的重要力量。而来自CSM全国网数据显示,中央电视台的收视随着节目的改进不断上涨,影响力进一步提升。《新闻联播》新版节目9月7日至9月13日的平均收视率较改版前一周提升54.9%,《焦点访谈》新版节目9月7日至9月13日的平均收视率较改版前一周提升49.7%,《国际时讯》新版节目9月7日至9月13日的平均收视率较改版前一周提升35.3%。

    中央电视台体育节目中心副主任岑传理先生透露,中央电视台2010年的体育传播资源非常值得期待。温哥华冬奥会、南非世界杯、新加坡青年奥运会、广州亚运会四项大赛交相辉映,覆盖全年。顶级赛事带来的不仅仅是高收视率,还有社会的高关注度,中央电视台2010年的体育传播资源“含金量”很高。

    今年9月10日,国家广电总局出台了《广播电视广告播出管理办法,明确要求自明年1月1日起,播出机构每套节目每小时商业广告播出时长不得超过12分钟。因此,中央电视台广告部主任夏洪波提出,央视广告经营要走“品质路线”。从2009年开始,中央电视台广告招标与国际接轨,按照国际通行的“预售”思路来运作招标,对第二年的黄金广告资源提前集中销售。在“整合”、“优化”、“创新”的基础上,2010年招标推出了三大类产品:“招标竞购产品”、“签约认购产品”与“承包预售产品”。其中,“招标竞购产品”是最黄金、最紧俏的资源,一方面优化常规标的物广告回报,另一方面在标的物中充分纳入品牌栏目及2010年世界杯、冬奥会、亚运会、青年歌手大奖赛、春节联欢晚会等黄金稀缺广告资源。同时,全面整合CCTV旗下的新媒体资源,整合央视网、手机电视、IPTV等新媒体资源,并首次纳入车载电视广告资源。更加注重投入产出比传输的平台,满足客户对中央电视台优质资源一站式购买的需求。(

    














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