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从Youtube看视频网站盈利 只是时间问题

2009/8/13/09:03 来源:通信信息报(福州)

谷歌近日宣布旗下视频网站YouTube即将盈利。对于中国的视频网站来说,YouTube的盈利预期为整个行业带来了信心。自从谷歌在YouTube身上投入了16.5亿美元之后,中国的视频网站如雨后春笋般出现,巅峰时近300家,经过两年多的混战和资本冬天的洗礼,目前只剩下优酷等少数几家还在正常运营。

    【慧聪广电网】谷歌近日宣布旗下视频网站YouTube即将盈利。对于中国的视频网站来说,YouTube的盈利预期为整个行业带来了信心。自从谷歌在YouTube身上投入了16.5亿美元之后,中国的视频网站如雨后春笋般出现,巅峰时近300家,经过两年多的混战和资本冬天的洗礼,目前只剩下优酷等少数几家还在正常运营。

    中国互联网数据中心(DCCI)发布的数据显示,从今年3月开始,视频网站的流量指标开始接近门户网站。艾瑞咨询发布的数据显示,截至今年5月,优酷在有效流量方面已经与传统三大门户持平。中国的视频网站正走上正轨,有望成为互联网业最热门的应用之一。

    视频网站流量激增

    短短3年,中国视频网站的浏览量已经高速增长到逼近门户网站的水平,而且由于视频内容的特殊性,用户滞留时间大大超过图文类门户网站。

    艾瑞咨询发布的数据显示,6月,优酷的用户到达率为51.51%,这意味着每两个网民就有一个会在一个月内访问优酷。优酷日均覆盖人数达到1455.9万人,土豆是945.1万。与5月份相比,优酷月度覆盖人数增长了近600万人,进一步拉近了与门户的距离,同时也与视频行业的第二阵营逐步拉大距离。优酷人均单页有效浏览时间为2分26秒,是各大门户的两倍。这意味着视频网站的有效用户已经形成规模并日趋主流,其用户黏性所产生的营销价值比图文网站的“短、平、快”来得更为明显。

    中国互联网用户对于视频应用“上手特别快”,因为视频观看没有任何使用门槛,用户只要“打开、点击”就可以观看视频,比起使用输入法、电子邮箱、IM即时通讯等更加简便,即使是没有什么电脑基础的人,会用鼠标就可以享受视频服务。

    视频网站的高度黏性,也给自身带来了为数众多的忠诚用户。艾瑞咨询调查发现,75%以上的用户每天都会花50分钟以上的时间观看网络视频,而每天观看1小时以上的用户占到42.5%,每天观看4小时的重度用户也占到4.6%。

    大量的关注让视频网站获得了足够多的眼球。视频网站也具备了吸引广告客户的能力,优酷CEO古永锵就把2009年称为“网络视频营销‘牛’年”,其市场份额占据半壁江山,与第二阵营的土豆网一起几乎占据了超过80%的市场份额。在市场中占有主导地位的企业获得了很好的收入增长机会。

    娱乐综艺成视频营销下一战场

    电视通过各个频道分类观众和广告主类别,而视频相对于电视而言,也通过各个频道将内容和受众进行分类梳理。资讯、影视剧和娱乐综艺是视频网站内容的三大主流应用,用户往往更多关注这三大类型的内容,资讯和影视剧渐成规模后,视频网站有关娱乐综艺的战略部署不再局限于吸引网友眼球。

    汇聚了民间智慧的牛人们通过主流电视媒体“超级女声”、“快乐男生”、“加油好男儿”等综艺栏目成为大众偶像的发源地,而诞生于视频的西单女孩、任烨、陈州、嘻嘻TV等优酷牛人们也逐渐登上主流媒体的舞台。

    与电视剧集和新闻资讯不同,网民对于娱乐的需求千差万别,同时也造就了不同人群关注不同类别娱乐内容的现象,这为视频网站精确划分用户群提供了可能。

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