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“网络电视一体机”的市场及运营价值

2009/8/4/15:05 来源:流媒体博客

    慧聪广电网最近本地国美电器开展了TCL数字电视机“以旧换新”活动,从现场几种型号TCL数字电视机播放的电影(RMVB格式)效果来看,画面和声音质量还算不错。

    “TCL数字电视机”准确意义上说是一种“网络电视一体机”,是把网络电视的盒子集成在电视机里。与时下的各地广电网络公司推广的“有线数字电视”以及电信的“IPTV互动电视”有着本质的区别。另外市面上还有一种“地面数字一体机”,可以接收地面无线高清电视,但因为免费高清电视频道很少,在市场上并没有太多用户。“网络电视一体机”的本质还是电视机,这次TCL“以旧换新”的活动除了旧家电可折旧500元以外,主要的卖点就是其通过宽带网络连接可以收看网络电视。

    “网络电视一体机”的市场价值几何

    市场是以用户的需求为转移的,用户只会把收看网络电视作为已办理或者准备办理的宽带业务的免费增值享受,而不会专门为了收看网络电视而去专门办理宽带业务。

    首先,宽带业务包月费用不低,本地最便宜的移动宽带业务包月费也要25元,而移动的宽带业务城乡覆盖面小,并且不是每个小区都可以办理的。相比之下,电信的宽带业务覆盖面虽然广,但包月费用过高。另外,办理宽带业务的用户家庭有一部分不是包月用户,他们实际上网的时间不多,而网络电视的在线下载或者在线直播服务用时相对较多,这样的用户在购买“网络电视一体机”之前肯定会有考虑费用问题。其次,本地广电网络公司的基本节目收视费用才19块每月,并且同一用户的第二台、第三台数字电视收视费用按照每台5元递增,如果是仅仅为了看电视,大部分用户还是会选择广电网络公司的数字电视业务。

    “网络电视一体机”的用户目标应该锁定那些安装了宽带,并且每个月使用在180小时以上的用户群体。但就是在这个用户群体中,这种免费网络电视业务也不会成为主要宽带服务应用。依据09年《中国互联网络发展状况统计报告》,在互联网发展这么多年中,使用网络视频功能的用户群只是在每年轻度增长,网络视频应用依然排在网络游戏和网络音乐应用之后。

    “网络电视一体机”的运营价值几何

    通过了解,目前“网络电视一体机”的厂家是在利用网络的开放性,和互联网视频内容服务商之间形成一种点对点的关系,从而直接跳过了广电甚至电信等一些中间运营商,不过这样做总让人有些担忧。

    首先,从内容上说,互联网的视频内容优势是明显的,它是无限的、开放性的,但由于中国的文化政策,让很多事情存在不可控制的因素,“盛大盒子事件”就是一个典型的政策影响市场的例子。另外,点对点的视频内容下载、在线观看太过依赖网络的带宽了,当共享局域网内出现大流量数据下载或者发送的时候,网络电视以及网络游戏的流畅性势必会受到影响。

    其次,“网络电视一体机”还存在安装的问题,这并不是产品自身问题,而是因为国内很多用户家里事先并没有布好“网络电视一体机”所需要的五类线,所以用户在使用“网络电视一体机”的时候需要重新拉明线。而TCL数字电视机“以旧换新”的这次活动中,现场的营销人员要求用户家里首先要有网络和现成的线路才可以上门安装调试。

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