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门户网站高度“同质化”易生事端

2009/7/14/09:30 来源:南方网

最近,搜狐和腾讯因为输入法的知识产权纠纷而对簿公堂。是非曲直尚待公论,但这起官司再一次让人见识了门户网站之间的同质化竞争问题。如此剑拔弩张的情形,与当年门户网站们竞夺奥运报道权的局面,倒是颇有几分相似。只不过,这一次争夺的是电脑桌面。

    最近,搜狐和腾讯因为输入法的知识产权纠纷而对簿公堂。是非曲直尚待公论,但这起官司再一次让人见识了门户网站之间的同质化竞争问题。如此剑拔弩张的情形,与当年门户网站们竞夺奥运报道权的局面,倒是颇有几分相似。只不过,这一次争夺的是电脑桌面。

    毋庸置疑,腾讯只要有朝一日把自己的输入法嵌入到QQ软件包当中,其用户量就会一路猛增。而且,腾讯肯定会这么干,就像它过去整合游戏、资讯、搜索、电子商务等业务一样。当然搜狐也很早就意识到占领电脑桌面的重要性,3年前专门成立搜狗搞起了输入法、搜索、浏览器等工具的开发,并且小有成就。所以你看,搜狐与腾讯除了在即时通讯上存在差异外,其它的业务几乎是高度重合的。

    其实不单是这两家。腾讯、新浪、搜狐和网易这四大门户网站中,只有新浪的模式相对比较独特,收入倚重网络广告,其它三家的业务结构则已经日趋同质化。从收入的构成来说,腾讯、搜狐和网易都更像是网络游戏公司,网游业务占其收入的比重轻则三成,重则九成,重要性可想而知。在未来的很长一段时间里,网游都可能继续是门户网站的重点业务,不容有失。年初,搜狐已将其游戏业务分拆出来单独上市,网游龙头盛大也已经宣布了分拆上市的计划,腾讯、网易是否会步其后尘呢?尽管目前还没有确切的消息证实,但可能性却极大。

    除此之外,三家门户网站又都极力拓宽业务种类,极力使门户功能更加全面和综合化。腾讯凭借QQ强大的弹出式窗口,已经将新闻资讯业务的流量迅速拉升至第一位。新浪与搜狐在新闻业务上的“亮瑜情结”始终没有化解,近年来虽然明争有所平息,暗斗依然不止。网易因为担心门户地位日渐衰落,今年以来在新闻资讯方面猛然发力,不仅将新闻业务的总部迁回北京,而且大规模地招兵买马扩充“军力”,可见是下定了决心“重振河山”、力避边缘化。同时,继北京奥运赞助商资格引起的“斗殴”事件之后,门户网站对重大赛事、展会的赞助也更加不惜血本。腾讯不遗余力地拿下了上海世博会的赞助权,网易成了广州亚运赞助商,两家的对台戏明年将会唱得精彩纷呈。

    另一个引起搜狐、新浪、网易痛下本钱的业务是网络视频,毕竟谁也不想被网络宽带化的潮流抛在后面。视频业务上的争夺尚未停息,社交网站的浪潮又席卷而来,几家门户网站今年又纷纷涌向SNS业务。再加上腾讯、搜狐在桌面端工具上的短兵相接,可以预见,几家门户网站的业务会全面趋同,走向高度的重合。同样也可以预见,同质化竞争的加剧,必将演变出更多类似输入法官司这样的纠纷出来。当年,新浪与搜狐在新闻门户业务上的肉搏想必网民们都记忆犹新,谁能讲,这样的局面不会重演呢?

    

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