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CMMB的自杀式收费:市场缩量三分之一

2009/7/14/09:12 来源:DoNews

从2009年6月开始,CMMB运营方——中广卫星移动广播有限公司(下简称中广移动)宣布结束长期执行的免费策略,在全国范围实施200元/年的收费政策。这个“自杀式收费”的决定很快就在市场中引起了轩然大波,酿成各方瞩目的CMMB收费风波。

    从2009年6月开始,CMMB运营方——中广卫星移动广播有限公司(下简称中广移动)宣布结束长期执行的免费策略,在全国范围实施200元/年的收费政策。这个“自杀式收费”的决定很快就在市场中引起了轩然大波,酿成各方瞩目的CMMB收费风波。

    CMMB的收费扩张轨迹

    “这是误导读者!文章里说得好好的费用全免,现在怎么要交钱才能看?”7月2日下午2时许,本报编辑部接到一位青岛读者的电话,语气急切,言辞犀利。原来这位读者参考本报一篇关于数字移动电视产品的评测文章,买来了一部台电M55。

    开始用得好好的,可以收到央视一、三、五、新闻频道,及山东省台、青岛市台,6月底,在信号稳定的情况下却只能收到央视一套,还不时接到提示信息,要求尽快续费。“这不是玩人吗?免费的东西凭什么要我续费!?”

    收费风波并不是单独的个案,范围正在逐渐扩大,向全国蔓延开来。继3月16日上海市试运营、7月1日山东试运营后,各地均已经紧锣密鼓地开始了试运营方面的准备,一条从市到省再到全国的扩张脉络逐渐明晰。“根据广电系统的计划,年底将覆盖339个城市,这意味着国内二三线城市CMMB免费时代的终结”,新科数码市场本部总经理张泉介绍道,省级行政单位选择在山东试点,主要考虑到10月份在济南举办的全运会可能会引发的移动电视需求,“山东正成为CMMB省级试运营的样板,一旦摸索出可行的省级公司运营模式,全国推行只需要几天”。

    回顾CMMB的成长轨迹,其迅速崛起离不开两个关键词:奥运、免费。2008年6月26日,广电总局和奥组委联合宣布CMMB正式为奥运服务,成为奥运期间手机电视的官方标准。手机、GPS等厂商闻风而动,加快产业布局,争夺CMMB第一桶金。奥运期间,市面上在售的加载CMMB模块的产品已有数十款,市场反响异常良好。“经常卖断货,两次加大进货量仍然供不应求”,苏宁电器北京地区一位负责人对当时的情景记忆犹新。

    除了个人消费市场的火爆,集团采购进一步推动了产业繁荣。仅中国移动就一次性采购4万部具备CMMB手机电视功能的手机终端。根据央视调研机构CTR的调研数据显示,通过手机电视观看奥运开幕式的收视人群达3.4%,其中CMMB是最为普遍的一种形式。奥运一役,CMMB不仅在市场化方面远远甩开TMMB,成为事实“国标”,更积累了广泛的消费基础和美誉度。当中广移动准备故伎重演,借全运会之机再次开展体育营销、全面推动商用时,却发现如意算盘落空了,因为CMMB无意中触动了第二个关键词——免费。

    收费的代价:市场缩量三分之一

    “3月份上海开始收费后,用户需求明显萎缩,我们的销量下滑了接近30%”,华旗资讯数码产品总监金向东介绍道,年初爱国者CMMB产品销售峰值在4万台/月,4月份后不足3万台/月。其中,收费观看自然是业绩下滑最直接的原因。

    国际市场早有前车之鉴:手机电视行业较成熟的韩国,截至2008年6月,免费服务的T-DMB用户达到1237.8万,而收取内容服务费的S-DMB用户仅131.9万,差距近十倍。

    记者了解到,目前收费地区仅限上海、山东,而两者情况略有不同。

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