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从教育数字视频化谈数字电视的精确营销

2009/7/10/09:31 来源:一醉千年的酒坊

    “既生喻,何生亮”,广电与电信的互动数字电视之争

    兵者,谋也。而谋略是建立在一定实力之上的。08年到现在,江苏省各地的广电网络公司都在积极的配合省网络公司进行整合工作,期望通过建立一个全省统一的数字电视网,让人力、物力、财力强大起来,在市场上更具竞争力。

    同期,江苏电信通过“我的e家”和宽带套餐进行IPTV业务推广,并开始寻求不同与传统电视和互联网的IPTV发展之路,提出了建立IPTV产品样本用户数据库,对用户数据进行深度挖掘的理念。

    在已经展开和即将到来的竞争中,不知道广电网络公司和电信IPTV部门之间是否有一种“既生喻,何生亮”的感觉。

    其实广电网络公司和电信都在摸着石头过河

    电信的IPTV寻求传统电视和互联网的差异化发展之路并不是一开始就提出来的。在经历把原有传统电视移植到IPTV上,市场反映效果不太好之后,电信开始着手差异化发展。

    只是电信的IPTV从它出生的时候,就注定和其宽带业务的捆绑在一起。虽然不能说IPTV基于宽带是把双刃剑。但就目前地方电信的宽带业务受到移动、联通甚至广电的宽带业务竞争来看,电信的宽带业务发展被抑制也就等于IPTV的业务发展被抑制了。不过,值得思考的是各大运营商的宽带业务价格竞争针对的电信流失用户范围,可能仅仅是那些原本电信业务单一、或者仅看重上网价格便宜的那些中低层用户,是有一定用户范围局限性的。

    由于江苏地方电信用的是上文广的IPTV内容,致使地方广电有的娱乐节目,地方电信也有,而地方电信能做的一些特殊功能,比如时移,部分地方广电却因为技术局限而做不到。另外,值得担忧的是,当电信带宽有质的飞跃时,广电的画面质量的优势将不复存在。到那时,地方广电和网络公司比地方电信多的业务优势恐怕仅剩下喉舌这一特殊身份及一批熟练视频技术人员了。

    而另一个让人担心的问题就是广电数字电视机顶盒的问题。举一个不恰当的比方,5年前的你是想象不到5年后的电脑硬软件发展情况的,那么同样为电子科技产品之一的互动电视机顶盒呢?5年后,现在的互动电视机顶盒也许会成为互动业务发展的技术瓶颈。不仅仅是互动电视机顶盒,普通的数字电视机顶盒也存在类似的问题。广电为了普及数字电视,迅速占领用户市场,采用了免费赠送的方式。特别在江苏广电整合前,部分地区已经各自派送了一定数量不同品牌的数字电视机顶盒,那么在江苏广电网络公司整合统一机顶盒标准后,这些盒子该何去何从?更尖锐问题还有当数字机顶盒的使用寿命达到极限的时候,广电的免费措施是否该继续?

    地方教育数字视频化是否是地方数字电视增值业务的“锦囊妙计”

    电信的IPTV的差异化发展之路,就是在充分挖掘原有内容潜力的基础之上,把教育、理财、购物、游戏、卡拉OK等作为互动业务的新发展点,而教育互动又是这些新发展点中的重点。电信的理念是设计一个开放统一的教育互动平台,包括远程教育、辅助教育、教育信息和大众普及教育四个互动模块。

    然而地方教育是种个性需求,不是公众需求,互动业务中的教育是需要定向的。

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