慧聪网首页所有行业资讯中心企业管理商务指南展会访谈行业研究博客慧聪吧找供应找求购免费注册立即登录加入买卖通即时沟通网站导航

传统媒体的网络社会化媒体使用

2009/6/26/09:07 来源:南方传媒研究

“SocialMedia”是近两年来很火的一个概念,被翻译成“社会化媒体”或“社交媒体”。它的出现是与互联网进入Web2.0阶段后的重要应用SNS(SocialNetworkService,意为社会性网络服务或社会化网络服务)密切相关的。

    “SocialMedia”是近两年来很火的一个概念,被翻译成“社会化媒体”或“社交媒体”。它的出现是与互联网进入Web2.0阶段后的重要应用SNS(SocialNetworkService,意为社会性网络服务或社会化网络服务)密切相关的。网络社会化媒体能够给与用户极大参与空间,不仅能够满足网民个人基础资料存放的需求,更重要的是能够满足用户“被人发现”和“受到崇拜”的心理感受需求,能够满足用户“关系建立”和“发挥影响”的需求。

    从宏观的角度看,具体的形态包括博客及微博客(如国外的Twitter等;国内的饭否网等)、维基(如国外的Wiki等;国内的互动百科、百度百科等)、图片分享(如国外的Flickr等)、播客及视频分享(如国外YouTube等、国内的土豆网、优酷网等)、论坛(如国内的天涯、凯迪等)、社交网络(国外的MySpace、Facebook等;国内的开心网、校内网等)和网络社区(如国内的猫扑等)等。

    年轻一代是互联网使用群体中的主力军,他们也是任何网上新应用的弄潮儿,尤其是80后,90后。如今,年轻一代对社会化媒体的使用着了迷,花了大把大把的时间乐此不疲。传播学者栾轶玫写道:“我的朋友小F在facebook上拥有400个朋友,基本上都是未谋面的。他每天要花在这些朋198友身上4个半小时,用以看他们的最新动作、消息之类的。时不时地被朋友‘触’一下,也要时不时地‘触’朋友一下。我的学生MC是个老豆瓣迷,,或者集体做个什么事情。”

    今天,互联网的作用活跃在所有的领域,即使是搞政治都不能不重视社会化媒体的使用。人们最津津乐道的是2008年美国总统大选时Facebook、Twitter、YouTube、Flickr等社会化媒体的胜利。无数选民利用文字、图片和视频形式在这些网站上与他人分享自己的体验。奥巴马当选正是因为他深谙此道、纯熟运用,而他的竞争对手麦凯恩连电子邮件还不会使用。

    从5月1日起,白宫网站将其上信息同步发送到Facebook和MySpace。白宫进军社交网站的效果十分惊人,1天内,Facebook已有超过10万名网民加入成为“粉丝”,在MySpace上也有超过1.3万名网民加入成为白宫的“朋友”。另外有2.3万名网民注册成为白宫Twitter博客的“追随者”。可见互联网不断出现的新技术新应用对人们获取信息、传播信息和彼此沟通的方式和手段,产生了何等的影响。

    今年以来,美国几家百年以上的老报已停印印刷版,但仍保留了网络版,以表示自己的生命仍在延续。更值得关注的是,如今,不少著名国际媒体紧随互联网的发展步伐,普遍使用社会化媒体等新应用,进军MySpace、Facebook、YouTube、Flickr、Twitter等网站正成为一股新的态势,目的就是抓住年轻的受众群体。走在最前面的媒体,如《华尔街日报》于5月13日甚至已向员工发布新编“职业行为规范”,其中重点介绍了网站的使用指南,并指出在社交网站的活动中应注意的事项。

    当我们购买计算机时,首先遇到的一个关键词是“标配”(标准配置)。随着计算机硬件的发展,其“标配”是不断升级和扩大的。网站的“标配”也是随着互联网新技术新应用的发展而升级和扩大。如论坛、新闻跟贴等先成为网站的“标配”,随后博客、播客、RSS等又成为网站的“标配”,眼下社会化媒体应用又成为网站新的“标配”——看来中国新闻媒体网站很快也会有一番新动作了。

    

我要评论

】 【打印














> 健康指南

> 合作推广