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中国广电的传统媒体与新媒体融合之路

2009/6/19/08:53 来源:慧聪广电网 作者:项海燕

正如阳光文化集团首席执行官吴征所说:“相对于旧媒体,新媒体的第一个特点是它的消解力量——消解传统媒体(电视、广播、报纸、)之间的边界,消解国家与国家之间、社群之间、产业之间边界,消解信息发送者与接收者之间的边界”,实现真正的“所有人对所有人的传播”。

    【慧聪广电网传媒界最近几年兴起了一个热词,那就是新媒体,蓬勃的发展态势导致学术界对新媒体的研究进一步加强,纵观2005年到2009年的学术期刊,新媒体一词出现的频率极高,很多文章从各个角度对新媒体进行了分析。那么,到底什么是新媒体呢?一般认为“新媒体”就是指继报纸、电台、电视台之后在新的技术支撑体系下出现的媒体形态,包括:互联网、网络广播、网络电视、手机电视、IPTV.、数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、触摸媒体等。其主要特点是传播速度快、覆盖面广、互动性强。随着新技术的发展,新媒体的表现形式也日益丰富,读者不仅可以接受信息,也可以提供甚至创造信息,正如阳光文化集团首席执行官吴征所说:“相对于旧媒体,新媒体的第一个特点是它的消解力量——消解传统媒体(电视、广播、报纸、)之间的边界,消解国家与国家之间、社群之间、产业之间边界,消解信息发送者与接收者之间的边界”,实现真正的“所有人对所有人的传播”。

中国广电的传统媒体与新媒体融合之路

中国广电的传统媒体与新媒体融合之路

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    新媒体的优点独一无二

    新媒体与传统媒体最大的不同,就是传播状态的改变,由一点对多点变为多点对多点。新媒体既拥有人际媒体和大众媒体的优点:完全个性化的信息可以同时送达几乎无数的人;每个参与者,不论是出版者、传播者、还是消费者,对内容都拥有对等的和相互的控制。又免除了人际媒体和大众媒体的缺点:当传播者想向每个接受者个性化地交流独特的信息时,不再受一次只能针对一人的限制;当传播者想向大众同时交流时,不再不能针对每个接受者提供个性化内容。虽然它依托的基础还是技术手段的演进,但毋庸置疑,这种点对点的、富有个性的传播方式确实是社会发展的必然需求。

    聚焦几种新媒体发展现状

    身边的变化是细微的,渐进的,曾几何时,在北京的地铁里、公交上、电梯内,都可以看到实时的财经信息、交通路况、娱乐八卦,这就是新媒体的力量。手机电视、移动电视、IPTV、网络电视等的兴起,让信息的传播变得更加迅速、快捷和个性,但同时也让传统的广播电台、电视台收到了极大的触动和冲击。下面,将着重介绍几个重点新媒体的发展概况。

    网络广播

    网络广播是网络传播多媒体形态的重要体现,也是传统广播电视媒体发展新媒体的重要体现。对传统广播而言,网络广播是其功能的补充,两者是互补和合作关系。

    1995年4月,位于美国西雅图的“进步网络”(Progressive Networks)在其网页上放置了一个Real Audio System的试用版软件,提供“随选音效”(Audio On demand)服务,这一举措标志着网络广播的诞生。1997年3月18日,上海东方广播电台《梦晓时间》节目新开设的《东广信息网》与“瀛海威时空”合作,开我国网络广播之先河。1998年2月28日,北京经济电台《动心9时》开始网上直播。中央人民广播电台、中国国际广播电台、珠江电台等也各自推出了网上广播,网络广播自此开启了规模性的发展。

    网络电视

    网络电视是将电视机、个人电脑及手持设备作为显示终端,通过机顶盒或计算机接入宽带网络,实现数字电视、时移电视、互动电视等服务,网络电视的出现给人们带来了一种全新的电视观看方法,它改变了以往被动的电视观看模式,实现了电视按需观看、随看随停。随着中央三台网络媒体的建设逐渐完善,网络电视的应用和普及范围逐渐扩大,已经拥有了相当可观的收视人群。

    手机电视

    当电视遇上手机,演变为手机电视时,它所具备的电视媒体的直观性、网络媒体的互动性以及携带的便利性让业界对其前景充满了憧憬和信心。说到手机电视,不能不提到广电系统的CMMB,过去我们看电视只能固定接收,CMMB主要满足人们随时随地移动便携接收的需求,CMMB服务定位与传统的广播电视服务不同,它定位为7寸以下的小型接收终端,方便用户移动接收,是现有广播电视服务的补充和延伸,填补了服务空白。进入2009年,中国移动多媒体广播(CMMB)发展取得了实质性突破。截至到3月底,已有17家省级分公司获得CMMB的正式运营权,预计到2011年,CMMB手机电视用户将达到5000万。

    IPTV

    IPTV即交互网络电视,一般是指通过互联网络,特别是宽带互联网络传播视频节目的服务形式。互动性是IPTV的重要特征之一,它本身就跨越了电信网和广电网的范畴,是三网融合的典型代表。最近几年,广电行业已经取得IPTV运营牌照单位,通过与电信运营商的合作,正在大力开展IPTV业务,目前,已经取得了阶段性紧张。当然,这当中还存在一些牌照迷局、内容供应不足等问题筮需解决。

    移动电视

    作为一种新兴媒体,移动电视的发展迅速是人们所始料未及的,它具有覆盖广、反映迅速、移动性强的特点,除了传统媒体的宣传和欣赏功能外,还具备城市应急信息发布的功能。

    对于公交移动电视来说,“强迫收视”是其最大的特点。有学者认为:“公交移动电视的强制性传播使得受众身在公交车上,没有选择电视频道的余地。这种受众被动接收状态,无疑会降低公交移动电视的收视率,然而目前尚无良策改变这种状态”。

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