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三大运营商火拼手机电视 寄望试商用期圈地

2009/5/19/09:09 来源:china.com

一面是中联通借WCDMA技术优势在“517”高调推出手机电视业务;一面是中移动依靠“零资费”政策跑马圈地,以往波澜不惊的手机电视市场“暗战”正在上演。

    一面是中联通借WCDMA技术优势在“517”高调推出手机电视业务;一面是中移动依靠“零资费”政策跑马圈地,以往波澜不惊的手机电视市场“暗战”正在上演。

    尽管中移动手机电视业务在经历奥运期间短暂的火爆后始终未能走出低谷,但是这并不妨碍其他运营商看好该项业务。日前,记者独家获悉,中联通将在517世界电信和信息社会日推出手机电视业务,开展试商用,预计到2009年10月正式收费。

    显然,曾经波澜不惊的手机电视市场即将引入新的竞争者。

    联通出马

    在中移动看来,中联通WCDMA制式终端与业务的丰富将是最大威胁,手机业务无疑正是这样的威胁。

    据记者了解,此次中联通将在“517”推出的手机电视业务将在一定程度上借鉴中移动的做法。例如,在内容来源上,中联通几乎与所有中移动的内容提供商建立了不同程度的合作关系,并且在资费政策借鉴了中移动的政策,期望能够成功挖角中移动已经占据主导的手机电视市场。

    “毕竟作为国内实力最强的通信运营商,中国移动的手机电视业务已经开展了三年左右时间,在平台建设、业务规划、营销推广方面积累了丰富的经验。”一位消息人士表示。此前,中国联通曾在CDMA网络BREW平台开展过手机电视业务,但是并没有形成理想的用户规模。

    但是,借助于WCDMA的优势技术平台,中联通希望手机电视能够成为优势业务。此前,通信产业报记者获悉手机电视已经成为中联通9大WCDMA业务之一。根据中联通的资料,手机电视是基于移动网络的流媒体技术、视频IVR技术、MBMS或移动广播网络,在移动终端上观看视频节目的业务。

    因此,中国联通的手机电视业务主要面向3G网络,首先针对高端机型进行适配。这一策略显示联通手机电视业务将主打高端用户,有别于中移动目前将手机电视主推2.5GGPRS网络的政策。

    联通目前规划的手机电视页面采用wap2.0技术,比中国移动采用的wap1.2技术更加先进,页面内容更加丰富。此外,中国联通开通了视频IVR业务,并将此作为业务发展重点。与中国移动单纯发展手机电视有所不同。视频IVR业务是3G主推业务之一。该业务是对原有语音IVR业务的延伸,用户可通过拨打不同的业务接入号码,使用视频点播、视频信箱、视频点送、视频短信、视频监控及视频上传业务。通过该项业务,中联通将能够在节目费用分成之外,获得更多的增值收入。

    据了解,手机电视已经成为日韩运营商的杀手级应用,中国运营商同样对手机电视寄予厚望,在此前中国移动已经将手机电视加入了各省的KPI考核。

    移动零资费反击

    在中联通积极进入的另一面则是手机电视不温不火的发展现状。

    此前,由于奥运时期手机电视热潮的退去,手机电视市场已经有所降温。“我们的流量相比于奥运期间下降了三分之一。”一位手机电视业内人士向记者表示。据记者了解,即便是央视也将手机电视原有的包月费用转为其体育频道的包月费用,以增强吸引力。

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