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美国视频网站展开内容大战

2009/5/14/10:01 来源:中国信息产业网

抢草根原创,还是专业影视?

美国视频网站展开内容大战

    谷歌公司旗下的视频分享网站YouTube近日专门为高质量内容开辟出一块新区域,提供数百部完整版的电影、数千集完整版的电视剧。不过,此举只是YouTube与对手Hulu的争夺战中的一波最新攻势。

    YouTube和Hulu分别占据著网络视频业务的两个领域,YouTube通过用户上传的视频片断建立了庞大的受众群,而Hulu主要提供有一定长度的专业制作内容,比如电视节目和电影等。不过这两家公司正在向对方的地盘进军,例如争夺可以带来最大广告收入的视频编程方法。YouTube发言人说,公司有志成为一个提供从家庭视频到电影大片等各种内容的更广泛的平台。为此,YouTube必须设法得到它漏掉的市场领域。4月中旬,该公司宣布很多合作伙伴将向YouTube升级后的网站贡献内容,其中,索尼影视已经同意贡献15部影片,并且会不时进行更新。

    Hulu公司也并非止步不前。知情人士说,Hulu即将与美国广播公司(ABC)达成协议,后者将用电视节目播放权交换Hulu10%~30%的股份。目前,Hulu由通用电气旗下的NBCUniversal和新闻集团共同所有。

    美国广播公司的内容可是抢手货。这家公司一直以来都把内容控制在ABC.com网站之内。据市场调研公司尼尔森的数据显示,按照观众人数计算,3月份前10大热播网络电视剧中有9部出自这家公司之手。

    一些广告商说,尽管Hulu的流量比YouTube小得多,但其高质量的内容对广告商有很强的吸引力,广告收费常常是YouTube的两倍。知情人士说,YouTube因此增大了在优质视频上的投入。近期,谷歌负责战略合作关系的副总裁伊恩也一直在与制片公司谈判,其中包括福克斯和环球影业,希望能在其与Hulu的排他性协议到期时签下一些内容。

    这种内容上的争夺延伸到电视节目以外的内容。Hulu与数家制片公司签订了协议,包括米高梅、派拉蒙和环球影业,提供《美国派2》和《火线狙击》等影片,片中会插播广告。另外,Hulu也在开拓YouTube最受欢迎的市场之一––音乐录像。这种长度较短、专业制作的内容是网上点击最多的内容之一。

    双方都面临著提振收入的压力。尽管YouTube非常受欢迎,却没能销售足够的广告实现盈利。部分原因是YouTube不愿针对全部短片类别卖广告,而是只针对某些质量较高的节目卖广告。Hulu现在拒绝透露是否盈利,不过它面临著高额的流媒体和分类成本,有几个月没能将不断增加的广告库存销售出去。

    尽管制片公司仍担心网络盗版问题,但随著互联网日渐侵蚀他们的业务,这些内容制作公司意识到要想获得更多收入,就必须创建新的分销模式。比如,YouTube与时代华纳希望开发出一种技术,只有付费用户才能看到时代华纳的视频。

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