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上网电视繁荣背后藏隐忧

2009/5/13/17:59 来源:经济参考报

    近一段时间,上网电视成为电视企业追逐的热点:长虹的网络酷开电视、TCL的X9系列、海信的蓝媒V88系列。此外,三星也推出带上网功能的LED电视,成为首个在大陆推出上网电视的外资企业。不过,上网电视在热推之下的隐忧也引起多方关注。

    多重困境阻碍上网电视发展

    中国三星经济研究院产业组研究员许李彦表示,国内上网电视面临多种困境。首先是盈利困境。消费者购买彩电是一次性的消费行为,电视制造商却不得不为互联网内容的更新进行持续投资,负担将较重。其次,单靠上网功能很难真正提高电视价格,反而会拉低现有产品价格。如为迎接上网电视上市,海信将原40英寸全高清大液晶(TLM40V68P)价格已降至3999元。第三,家电企业大规模涉及电视上网服务,其是否能够得到竞争优势颇受置疑。据悉,中国电信的ITV、广电的互动电视系统都已经开始在各地推广,其网络资源、电视电影资源都具有强大的竞争优势。目前,消费者已经能够通过液晶电视的USB接口、上网机顶盒多种方式利用电视上网。而上网电视能够获得的视频资源在网络上也能很便利地获取,消费者可能不愿意为电视上网功能支付较普通电视高出15%至20%的费用。

    另外,业内专家表示,上网电视自身还存在着一定的缺陷,如不能全面支持各类视屏格式,不支持外挂字幕等,在这样的条件下,上网电视的前景可见一斑。

    国外厂商整合互联资源

    许李彦指出,国内上网电视厂商往往参与到内容平台搭建上,耗费成本大。比如TCL、创维、海尔等都开始自建多媒体内容平台,长虹自己搭建的“乐教”则以教育为核心。而外资上网电视提供的大部分内容主要以和成熟的网站合作,靠广告服务盈利。

    中国三星经济研究院产业组关于中国上网电视市场的调查报告称,国外的上网电视能提供的网络服务相对丰富,一些企业采用英特尔、雅虎共同开发的平台接入网络,这个平台比较开放,未来也将吸引更多的内容供应商。如索尼与电视配套的网络服务包括视频服务网站Youtube、blip.tv,门户网站雅虎、美国在线,音乐网站SingingFool、时尚网站FordModels等。松下的上网电视则包括YouTube、GooglePicasaAlbum(网络相册)和Bloomberg股票信息。

    上网电视路在何方

    许李彦提出,中国上网电视应向功能设计、网络安全及市场定位方面发展。

    首先,上网功能的设计应更符合看电视的习惯,而不是PC界面的移植。看电视是被动接受信息,而上网是主动获取信息。因此,电视的上网服务应更主动向用户展示网络信息。

    其次,上网电视今后应日益重视网络安全。互联网与传统电子产品的融合往往会带来很大的安全风险。比如手机上网就使许多手机受到病毒攻击。许多视频传播依赖P2P技术,更是病毒滋生的地方。消费者的上网电视一旦出现问题,用户会直接寻求家电售后的帮助,这对家电售后也是一种挑战。有业内人士认为,上网电视制造厂家可以与机顶盒制造厂家合作,共同开发过滤产品,以防止病毒传播。不过,

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