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手机电视蓄势不发的根源

2009/5/13/17:49 来源:爱蜂窝 作者:老杳

    一位前几天刚刚调研过西亚及东欧手机市场的朋友谈起手机电视在那里的普及惊叹不已,虽然在那些市场所谓的手机电视指的依然是传统的模拟电视,由于渠道及代理商的大力推广,在与Nokia等国际知名品牌的竞争中不落下风,相反这些模拟手机的发源地中国,至今无论传统的模拟手机电视还是CMMB手机电视,推广的都不理想。

    老杳之前一直以为之所以模拟手机电视墙内开花墙外香,据朋友介绍,其实在许多西亚国家甚至土耳其,模拟电视的信号也不比大陆的河北、山东更好,通常情况下只有2、3个频道比较清晰,其他频道也都有雪花,可见模拟手机电视的普及与信号好坏问题没有太大关系,也与业界普遍认为的模拟电视即将被淘汰无关,反倒与渠道及代理商的推广力度关系更大一些。

    面对国内疯狂炒作的CMMB,模拟电视在中国大陆处境艰难,CMMB挡住了模拟手机电视发展的脚步,偏偏自己并没有借机雄起,推出一年至今市面上手机电视产品寥寥无几,消费者使用的更少,而那些参与CMMB芯片开发的厂商更是步履维艰,CMMB怎么了?

    从国外市场反馈来看,消费者对手机增加电视功能是认可的,其实这一点都不奇怪,看看市场上的在售手机,即使平时使用的并不多,收音机、拍照、MP3等功能一样都不少,更何况已经统治休闲娱乐时间多年的电视功能,CMMB之所以面临蓄势不发的困境首先与工信部相关,毕竟手机电视最大的消费群体还是手机用户,至今工信部只开放CMMB的TD手机入网,无疑是CMMB普及的最大障碍,可能有人会说没有工信部的入网山寨机不一样在卖,从国外手机电视推广经验来看,问题正出在这里,山寨手机电视在国外之所以流行,在于渠道和代理商的大力促销,而国内山寨手机以价格取胜,渠道和代理商真正花在山寨机市场推广的费用很少,而国产品牌厂商虽然有市场推广方面的优势,偏偏由于工信部的一纸条文不敢推出支持CMMB手机,最后由于CMMB被炒得火热,消费者对模拟手机电视的期待被降至最低,内资品牌也不敢匆忙上马,说工信部是手机电视蓄势不发最大的障碍一点都不为过。

    手机电视:CA成本是套片成本的一倍

    其次作为CMMB真正的操盘手,广电总局在CMMB上的策略失误也是造成手机电视蓄势不发的主要障碍,即使工信部不给颁发TD之外的手机入网,至少还有MP4、GPS甚至独立的CMMB终端可以销售,何况还有山寨手机的帮忙,可广电总局不合时宜的推出CA,凭空为每个消费者增加了70-80元的购买成本,如果说对于动辄上千的手机70元成本还可以消化,对于零售价只有几百元的MP4,70元的CA成本则显得太高,如果说70元的CA成本还是一次性的消费,那在上海试运行的月收费制度则是明显的败笔,中国历来有试点必推广的先例,那些生活在现在免费地区消费者对CMMB收费的担心是显而易见的,也已经成为CMMB普及的主要障碍。

    虽然CMMB并没有想象之中的迅速普及,CMMB方案提供商却已经提前享受到了竞争带来的价格压力,即使出货并不多,一年不到时间,CMMB套片的价格已经有一年前的十几美元逼近如今的4美元,没有市场规模的支撑,仅仅因为竞争带来的价格压力几乎让所有CMMB的参与者步履艰难,何况后面还有接近20家的CMMB芯片开发商作为候选参与竞争,CMMB市场的无序对参与产业链厂商的伤害可见一斑。

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