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从分众到新浪:江南春的进退

2009/3/11/09:39 来源:外滩画报

回头看2008年的风雨,江南春显得很豁达:“一切都很正常。经济周期不可避免。其中,公司的发展会遇到很多挑战,也有一些失误,这是成为一个好公司必须经历的过程。”他说他把这当作一个过程,“有些方向因为种种原因没成功都是可能的,我觉得这是体验的过程。”

    江南春再次出任分众传媒CEO的消息几乎没能激起任何波澜。在前一天熬夜看完春节联欢晚会后,大多数中国人此刻还在睡梦中,一些早起的人则已出门走亲访友。

    1月26日,农历正月初一。江南春选择在这一天发布公告,宣布自己重新担任分众传媒CEO,而原CEO谭智则保留执行董事职务。

    10个月前,当江南春让出分众CEO职位时,美国资本市场对公司创始人的退居幕后大惊失色,分众的股价应声下挫。10个月后,江南春重任CEO,分众股价也随之大涨。

    再次出任CEO,江南春又回到了几年前分众刚上市时的忙碌状态:每天工作到深夜2点,第二天一早起床后继续。在位于上海浦西江苏路的兆丰世贸大厦28层分众总部,江南春每天总是第一个到达办公室,又总是最后一个离开。他很少有停歇的时刻,如果有空,他又会马上出发,满世界去拜见广告客户。

    不过,这样的日子只会持续两个月。之后,江南春会再一次从分众传媒CEO位置上退下来。这一次,他会离开得更加彻底,他将搬离兆丰世贸大厦。未来,在北京理想国际大厦的新浪网,有一间办公室将会属于他。

    关于此次回归,江南春拒绝接受任何媒体采访。有一点可以肯定:重回CEO,调整高层管理者,这一切都是为了新浪和分众的整合。

    作别分众

    从2008年12月22日开始,江南春在分众的日子进入倒计时。

    当晚,新浪宣布增发4700万普通股,用于收购分众旗下的楼宇电视、框架媒体、卖场广告等业务的相关资产。以此前的新浪收盘价计算,这笔交易价值13.74亿美元。

    消息发布后,江南春关上了手机。第二天,记者接通了江南春的手机;电话那端,他的语速依然奇快,但是不再像以往那样亢奋和有问必答。采访结束前,他对记者说自己要保持低调,“写我的时候,分量尽量少。”

    关于和新浪的合并,“没有什么故事。”江南春说,“以前分众和聚众合并,因为是两大竞争对手,之间还有点故事;但我们跟新浪之间真没什么,大家坦诚布公去做这个事情。”

    虽然外界普遍认为,能在此时将分众核心资产出售给新浪绝对不失为一笔“好交易”。但江南春或许难以释怀。

    2005年7月分众传媒上市时,市值仅7亿美元;2006年1月并购聚众后,分众市值就超过了“纳斯达克中国概念股明星”百度;同年5月,分众超过网易一跃成为纳市中国公司中的市值王,其市值在最高时接近80亿美元。

    推动分众市值暴涨的基础是其业绩的猛增。分众曾连续10多个季度保持了超过100%的增长,即使是资本市场对其业绩彻底失望的2008年第三季度,分众的业绩同比增长仍然高达63.7%。

    原本,江南春有望以征服者的姿态入主新浪,分众的市值一度是新浪(约10亿美元)的数倍;如今,收购双方的角色互换,他更像是一个在新浪找到避风港的落难者。用江南春自己的话说,

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