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张彦翔:IPTV与手机业务融合的探讨

2009/2/27/09:15 来源:流媒体网

    2月26日报道:由流媒体网主办,法国电信研究院、电信研究院互动产业联盟、移动通信研究院协办的主题为“移动网络下的应用研讨”沙龙19日在京举行,来自广电总局、法国电信、中国移动、上海文广、国际广播电台、UT、中兴、华为等产业链各环节70余人参加了此次沙龙。

    流媒体网COO张彦翔演讲整理:

    全业务融合现在说得很多,移动、联通、电信都做着这方面的准备,包括今年有一个很热的词是三屏合一,但是现在就运营商而言还属于可做不可说的阶段。今天我们流媒体网站在第三方的角度,把大家的观点综合一下汇总一下,和大家做一个三屏合一方面IPTV和手机业务融合的分享。

    从三网融合到三屏合一

    提到三屏合一,就不得不提到三网融合。三网融合是从大处着眼的一个宏观性战略。三网融合的发端,是在1997年4月,国务院在深圳召开全国信息化工作会议,首次提出三网的概念——广电网、电信网和计算机网的合一,并被十五大所认可。并在十五大、十六大、十七大中不断被提到。1997年,正值网络初建时期,口号提出目的更多是为了减少重复建设,所以三网融合也被认为是物理层的融合,但这个目标一直并未实现。到2008年,随着电信网的IPTV、3G,广电网的数字电视、CMMB,彼此业务同质格局已经形成,单纯的物理融合不现实,在这个角度来讲,三网融合变成了业务层的融合,成为运营部门对未来业务主导权的竞争。所以,在现阶段三屏合一的概念我们更加认可,它是从更加细致的业务实施层面着手,对现在产业发展来看更加现实。

    所谓三屏,是指电脑屏,电视屏和手机屏,三屏合一的概念是指充分利用现有的平台和资源,以用户为核心,在三屏之间形成很好的视频资讯传递互补和服务的统一,从而推动彼此的价值提升。再通过业务的融合,形成运营商的有序竞争。

    从满足用户全业务的需求角度看,三屏合一的本质其实是一分为三的,如以最直观的视频业务为切入点,通过打通用户的空间距离,将被割裂的时间贯通起来,使用户可以随时在书房、客厅、路上都能享受到流媒体时代的服务,从而激发用户的消费需求,达到产业的价值提升。对用户来说,信息文字这种资源的冲击力比较弱,视频资源更能激发用户兴趣。以视频为例,用户在家中,通过固网IPTV来看电视,在路上就通过手机屏,在办公室可以用PC。

    流媒体网COO张彦翔

    手机业务在三屏合一中的重要性

    在三屏用户中基数最大,根据去年12月的一个数据,手机用户6.4亿,其中1.4亿上网,宽带用户8000万,有线电视用户4500万,手机的规模效益会较明显,发展增速更快。从营销手段来看,手机是最贴近用户的消费终端,运营商可以持续的、多批次的吸引用户进行消费,营销便利。另外移动性带来用户的需求性,满足移动办公,移动娱乐。从用户角度来说,手机的用户消费认可度最大,ARPU值最高,基本上是手机屏>电视屏>PC屏这样一个顺序。最后,手机支付方便,符合小额多次性和冲动性消费的特点。同时可带动其他屏的捆绑消费,增加用户价值和黏稠度。

    随着3G牌照的发放,电信运营商全业务战略进入市场竞争,手机屏的移动应用发展时机也逐步成熟。

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