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日韩中角逐北美电视市场

2009/2/9/08:34 来源:中国电子报

据统计,三星、索尼、夏普等品牌每年有近1/4-1/3的电视销售在北美市场完成。随着国际金融危机波及实体经济,日韩品牌不得不频频作出战略调整,以求平安渡过此次危机。而中国企业则应抓住机遇,寻觅北美市场的商机。

    “得北美者得天下”,这是多年来日韩消费电子企业达成的共识。据统计,看重北美市场强大的消费能力,三星、索尼、夏普等品牌每年有近1/4-1/3的电视销售在这里完成。不过,这种过分倚重北美市场也给这些厂商造成了弊端,随着国际金融危机波及实体经济,日韩品牌不得不频频作出战略调整,以求平安渡过此次危机。而一直在北美市场失意的中国企业,则在此次危机中更看重了“机会”,记者获悉,包括海尔、TCL、海信、长虹、创维等大批国内消费电子厂商正抓住机遇,一步一步将触角伸至低迷笼罩下的北美市场。

    北美仍是最大电视市场

    以液晶电视为代表的平板电视快速普及的浪潮,给东西欧、亚太等地区注入了新的活力,让这些地区在短时间内迅速成为全球成长最快的市场,不过即便如此,这些地区在近两年内,也很难撼动北美市场全球“老大哥”的地位。

    根据我国台湾工研院IEKITIS(产业技术信息服务推广计划)统计,虽然至2011年间,包括中国大陆、亚太、中东及非洲、拉丁美洲等地,液晶电视市场年复合增长率分别有45.7%、57.4%、48.5%、67.9%等,增长率远高于北美的21.7%、西欧的27.8%、日本的11.5%等发达地区的增长率。但在2011年以前,北美地区仍是全球液晶电视最大的销售市场。据统计,目前北美地区液晶电视的销售量超过3500万台。

    近日,研究机构iSuppli针对平板电视市场发表报告称,至少到2010年,欧洲才会超越北美成为平板电视的第一消费市场。iSuppli分析师表示,平板电视在欧洲市场销售量增长,其主要市场驱动力是平板电视日益增加的实用性、极具吸引力的外形以及不断下降的价格。此外,多家OEM/ODM(代工)厂商正在东欧设立平板电视制造厂,这种生产向终端市场靠近,将有助于降低生产成本、节省运输时间并改进库存管理。

    “不过从目前统计数据来看,北美仍是全球最大的液晶电视消费市场。”研究机构DisplaySearch大中华区副总经理谢勤益对《中国电子报》记者表示。

    “北美市场有超过3000万台平板电视的市场规模,相当于全球的1/4-1/3。”创维海外发展有限公司总裁匡宇斌在接受《中国电子报》记者采访时表示,从这个角度分析,北美市场是全球最大的电视消费市场。

    日韩品牌调整产品结构

    北美在全球电视市场中处于显赫地位,使得全球消费电子厂商投入“重兵”,日韩厂商借助平板电视产业链优势在数年前先拔头筹,稳稳掌控主动权。久而久之,北美市场成为日韩品牌的中枢,而谁在北美市场占据优势地位,更成为各研究机构推断其全年表现的重要依据。

    不过这种过分倚重北美市场的做法也带来了弊端。北美作为率先爆发金融危机的地区之一,初期在次贷层面发生的信用危机已波及实体经济,导致消费疲软。

    消费电子产业同样被卷入其中,作为最为重要的分支,彩电市场更起到缩影之效。自去年国际金融危机爆发以来,三星、索尼、夏普等日韩彩电企业在圣诞节和元旦前后,数次调整其电视产品战略,以求刺激直线下滑的消费欲望。

    在上月底,日韩品牌新一轮的产品战略调整出台。韩国三星表示,将以第三代LED(发光二极管)技术打造新产品线,生产高阶、超薄、省能的电视机,用以巩固三星在北美液晶电视市场的领导地位。

    LG扩张其北美版图的方式则是强化其销售通路。LG北美的执行长MichaelAhn表示,LG计划在今年使其北美版图扩大10%,策略是继续主打其32英寸和42英寸电视机,以维持其溢价策略。

    索尼美国子公司索尼电子的总裁葛拉斯高指出,美国液晶电视机销售增长持续减缓,为刺激北美市场消费需求,索尼拟在今年夏季前推出26英寸至52英寸新机。据了解,索尼的新产品线VE-5,较该公司其他液晶电视机节能逾四成。

    开辟北美市场困难重重

    船大掉头难,日韩品牌要想从国际金融危机笼罩下的北美市场全身而退,已不太现实。更何况对日韩厂商来说,北美市场已成为牵一发而动全局的枢纽,一旦该市场出现变故,日韩厂商在全球市场的战略部署都将受到影响。

    记者统计发现,三星全年销售液晶电视接近2000万台,其中有近1/4在北美市场完成销售,索尼、夏普也各有超过1/3在北美地区完成销售。因此,对这些企业来说,只能不断调整积极的战略应对危机。

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