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“喜羊羊”吃文化和创意 挤出来商机和金钱

2009/2/1/10:08 来源:每日经济新闻

    喜羊羊,美羊羊,懒羊羊,沸羊羊,慢羊羊,软绵绵,红太狼,灰太狼。别看我只是一只羊,绿草因为我变得更香……别看我只是一只羊,羊儿的聪明难以想象……”傍晚时分,CCTV少儿频道的《羊羊运动会》开播了,《喜羊羊与灰太狼》的主题曲《别看我只是羊》欢快地响起来。许多小学生放学回家,扔下书包便直奔电视机前,目不转睛地盯着屏幕。他们旁边,往往会有一只喜羊羊”毛绒玩具静静地躺在沙发上。

    由广东原创动力文化传播有限公司(以下简称原创动力)推出的动画片《喜羊羊与灰太狼》,自2005年8月首次播出以来,以童趣但不幼稚、启智却不教条”的鲜明特色,风靡大江南北,赢得了众多粉丝,成为近几年来最受欢迎的国产动画片,最高收视率曾达到17.3%,大大超过了同时段播出的境外动画片。除了内地,《喜羊羊与灰太狼》在中国香港及台湾、东南亚也赢得了超强人气。

    《喜羊羊与灰太狼》占据荧屏3年多,现已在全国近50家电视台播出500多集,吸引了不计其数的观众。由此,喜羊羊”的缔造者原创动力总经理卢永强萌发了将《喜羊羊与灰太狼》搬上电影屏幕的念头。

    经过一年多筹备与制作,喜羊羊”和灰太狼”摇身一变成为电影明星,投资上千万元的电影版《喜羊羊与灰太狼》将于2009年春节前后上映。

    除了动画片和电影,《喜羊羊与灰太狼》衍生出了一系列产品,在市场上非常受欢迎。卢永强向《新营销》记者表示,经过他们严格审批、授权推出的衍生产品,如今正在扩展到不同的领域。

    喜羊羊”吃的是文化,是创意,挤出来的是商机,是金钱。

    喜羊羊”走红

    上个世纪90年代,动漫热开始在国内蔓延,但绝大多数作品来自国外。当时一项调查显示,青少年最喜爱的动漫作品中,日本动漫占了60%,欧美动漫占了29%。尽管中国动漫所占比例不高,但当时中国动画片也有过一段辉煌时期,曾涌现出《黑猫警长》、《葫芦娃》等脍炙人口的作品。

    随后,中国动画片便进入了一段艰难时期。业内观察人士认为,那是计划体制向市场体制转变的必然结果。以往的优秀动画片,是国家不计成本全力扶持的结果;而在市场经济下,作为市场主体的动漫公司必须首先考虑经济效益,因而对风险较大的动画片制作望而却步,只做代加工等业务。

    对原创动力而言,原创是其宗旨所在,也是其盈利的来源所在。但在公司成立之初,要做原创是非常困难的,不仅需要投入大量的资金,还要与国外动画片博弈。

    原创动力在做动漫之初,行业处于低谷。最初,我们说想做动画片,好多人都不相信,甚至我们已经做了40集《宝贝女儿好妈妈》,许多朋友还在怀疑我们是怎么做出来的。有人问我们用了多长时间,我们说用了一年时间,人家根本不相信。当时一年做40集动画片,的确是效率很高的。过去做动画片要用很多纸,硬件、软件、电脑技术和现在比有很大的差距,很多动画师不习惯使用电脑,而我们完全是在电脑上做的,连媒体的朋友都感到很惊讶。”卢永强说。

    2004年,国内的动漫大环境有了巨大的变化。

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