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2011年中国有线数字电视用户将达1.1亿

2009/1/21/08:53 来源:易观国际

    2008年,中国有线电视数字化开始整体转换的城市已经超过100个,其中有33个城市已经完成了全市有线电视用户的数字化整体转换。根据易观国际(AnalysysInternational)《中国有线数字电视用户规模发展趋势预测2008-2011》预测,2008年中国有线数字电视的用户累计达到4450万户,2011年中国有线数字电视用户数将达到1.1亿,增长率将有所放缓至21%。

    当前,我国有线数字电视正处于产业发展的快速增长阶段。在这一阶段,政策是市场发展的主要驱动因素,按照广电总局的规划,采取分区分片整体平移的过渡办法,各地运营商成为推进数字化进程的主要力量。

    研究发现,以下三个方面的因素将会制约中国有线数字电视市场的发展。

    盈利模式缺乏将成为市场发展的最大障碍。2008年有线数字电视用户数达到4450万,但增长低于预期。除受奥运的影响在此期间很多地区的转换停滞影响外,很大程度上受到盈利模式缺乏的影响。当前除杭州等少数几个城市外,大部分地区转换后的有线数字电视收入的主要来源依旧是基本收视费,而付费频道和相对盈利能力高的增值服务收入则比例较少,这就使得广电运营商收回前期成本变得比较困难。这种状况使得许多正在转换或准备转换的地区运营商处于观望状态,影响了整体转换的速度。出现这种局面很大程度上是受到广电体制上的制约,我国有线电视网络比较分散,广电总局仅是各地网络的行业领导,缺乏统一管理,而各地广电体系有较大的自主权,行动统一协调不足,力量分散,难以整合网络资源加快数字电视平移进程。再加上在我国电视用户一直是福利式的费用观看电视,作为用户对费用宁低不高,资费调整公证非常艰难,严重困扰现在的数字电视的ARPU值的提高。

    数字电视平移需要大量资金亟待解决。金融危机影响国内经济发展放缓,我国有线电视网覆盖用户近1.4亿户,预计进行双向改造需要投资超过万亿元,资金缺口比较大。免费发放机顶盒,特别是双向化改造网络后发放的双向机顶盒,运营商面临巨大的资金缺口,这些将会影响到有线数字电视产业的发展速度。

    地面、卫星及IPTV等产业的发展将影响到有线数字电视的发展进程。财政部已经设立了25亿元的专项资金,用于地面数字电视体系建设,2009年底将完成360个地级市地面数字电视覆盖系统建设,计划用3—5年时间建设覆盖全国的地面数字电视系统,必将会极大促进我国地面数字电视用户的增加。针对卫星数字电视,“中星9号”发射成功,国家发改委将分年度安排34亿元投资用于“十一五”村村通工程建设补助。卫星数字电视在解决地面段运营问题后将会迎来大发展。随着三网融合不断加快的趋势,国家1号文支持三网融合,运营商重组,IPTV发展前景逐步明朗,使得IPTV用户数量会不断增加。随着地面数字电视、卫星数字电视及IPTV逐步发展,由于替代效应,必将影响到有线数字电视用户规模的增加,进而影响其发展进程。

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