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天盛陷两难境地 转播收费将成“无底洞”

2009/1/16/08:43 来源:半岛晨报

    5000万美元砸进去,没有什么声响,再砸5000万美元,不知道还会是什么结果。两年前,天盛豪掷5000万美元买下了随后三年英超大陆地区的转播权,并开始推广付费电视。如今两年过去了,天盛的收益怎么样呢?更让人关注的是,今年将是下个英超三年转播权拍卖的年头,天盛是否会再度豪爽出手,让人怀疑。

    开拓市场,惨淡收场

    “现在资金链断了,也就断奶了,继续下去的希望十分渺茫。就因为看不到希望,天盛公司的很多员工已经相继离开。”——一位在天盛工作的员工透露

    2007年2月,天盛在北京召开新闻发布会高调宣布他们已经签下未来三年的英超转播权,并会以付费电视的方式在全国转播英超联赛的高清晰电视,当时的天盛显得意气风发。5000万美元的巨额投入,三年的大陆地区独家转播权,高清晰转播,不插播广告,请名嘴解说,英超付费电视如一幅美丽的蓝图,让中国球迷第一次真正感受到了付费电视的时代要来了。

    然而,两年的时间过去了,英超依旧在踢,天盛依旧在转,但看的人还是很少。其中的原因再简单不过,付费电视在中国还没有太多的市场。面对近乎冰封的市场,天盛也想出了不少的方式拓展这块市场。最开始,天盛将英超付费电视的全年费用定为1888元,后来全年费用大跳水,降为588元,但这一举措依旧很难被球迷接受。

    为了避免亏损,天盛也想出了很多办法,例如借助新浪和腾讯的平台以低价在线播出英超联赛转播。但由于网络带宽和转播清晰度的问题,网络转播被很多球迷视为“鸡肋”。从2008~2009赛季开始,新浪和腾讯已经撤下了天盛的英超转播位置,目前天盛仅在其官方网站提供付费网络转播服务。

    严重亏损,再挺三年?

    “我们在做相关计划和准备时,从来就不仅仅只做三年计划。”

    ——天盛CEO宋政近日发表声明

    面对艰难的窘境,天盛开始自救,最近购买英超付费频道的朋友发现,一向以不插播广告自居的天盛居然在英超联赛转播的中场休息时插入了某汽车的广告。而之前为天盛解说英超联赛的当家主持人周亮也已经离开天盛,另谋生路。而且,天盛已经开始在上海打出特价牌,只要花20元包月就能在当地的《电子体育》频道一星期收看两场英超直播,这个价格相比天盛此前主推的《欧洲足球》频道包月价188元下降了近9成。而且,这个节目包括每周两场直播,再加上录播,《电子体育》的英超赛事已达到广大球迷的收视要求。但即使这样,据了解在球迷中依旧没有收到太好的效果。

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