09网络广告将达217.2亿 视频新媒体获青睐

    近日，艾瑞咨询（iResearch）发布了《2008－2009年中国网络广告行业发展报告》，以运营商营收总和计算中国网络广告市场规模。报告显示，2008年中国网络广告市场规模达180.6亿元人民币，相比2007年同比增长71.0%，依然保持高速增长态势。

    艾瑞咨询综合分析预计，09年中国网络广告市场规模将达到217.2亿元，同比增长将达到20.3%。

    艾瑞咨询认为，经济危机对网络广告市场的影响在08第四季度已经显现，未来这种影响将延续下去，并将成为影响2009年中国网络广告市场发展走势的最主要因素。

    游戏内置广告商壁虎科技CEO李柳军表示，经济寒冬可能对传统媒体来说是个打击，但对于新媒体而言则有可能是机遇。在经济大环境不好的情形下，广告主会大幅削减广告投放。“当广告主的广告预算只被削减一小部分的时候，其可能会首先砍掉一些网络广告，而当广告主广告预算被大幅削减时，它首先会砍掉电视、报纸等占大头的传统媒体广告。但在投资愈发谨慎的形势下，基于加强营收的推广需求增加也成为必然。在这样的矛盾下，广告主将更加青睐在性价比、营销效果上更具优势的网络媒体上。”

    悠视网CEO李竹也认为，从昂贵的电视和平面媒体减下来的部分广告预算会投向有替代性的网络视频。同时广告主对营销效果的注重，导致广告投放更加倾向于细分群体，受众层次明确的营销价值得以显现。

    广告主如何选择广告载体

    网络广告虽然被业内一致看好，但广告主对于广告载体的苛刻程度也不容忽视。网络广告运营商龙拓互动CEO苏义表示，“由于品牌广告主更看重自身品牌价值的提升，所以更希望将内容投放到有可靠数据支撑的专业内容上和有极强视觉冲击力的载体上”。

    营销大师科特勒曾经说过，广告作为品牌提升的最重要方式，其投放必须满足三点因素：第一，最合适、最有价值的媒体平台，确保广告到达尽可能多的受众。第二，选择最具感染力的广告表现形式。第三，广告的投放精准，并有效评估广告的效果。只有这样，广告的投放才有可能发挥其最大的影响。

    分析人士认为，广告主希望能够在诸如悠视网、凤凰宽频和央视网这样的视频站点上投放品牌广告，这是广告主容易接受的模式。这些主营直播和点播业务的网站本身的品牌价值已经建立，并且内容主流，没有盗版问题，与品牌广告风格相契合；用户广泛，并以年轻、时尚、既有活力又有购买力的用户居多，这正是品牌广告主所寻找的理想受众，容易达到广告主的预期效果。

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