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新媒体的“罪与罚”:盈利模式滞后

2009/1/8/10:57 来源:数字电视中文网

    听到有大量新媒体公司倒闭的消息,来自英国、在上海工作的Neil欢欣鼓舞。“我希望多倒闭一点,它们实在太讨厌了。”他说这种无处不在,让人窒息。

    在投资人以及从业者开始反思这个行业泡沫化之时,由金融危机引发的全球性宏观经济下行又成了最后一根稻草,新媒体入冬。

    过于乐观的商业模式

    “未来半年的情况恐怕会更惨。”一位刚刚离职的新媒体公司COO表示,“到时候有些公司的资产,恐怕白送给别人都没人要。”因为到时候很多已经是负资产了。

    当潮水渐渐退去,裸泳者就出现了。这个行业在上几年经历了一场集体性的疯狂,包括投资人和创业者。过于乐观的投资人和创业者,造就了一批过于乐观的新形态新媒体形式,户外大屏、写字楼、住宅、商场卖场、机场、出租车、公交车、地铁、火车、厕所、地库,可以毫不夸张地说,但凡有人迹之处,就有新媒体之影。

    “事实上,分众模式的户外媒体广告,可以等同于房地产。”赵小兵说,除了地段、地段还是地段。业内有人士举了亮角传媒为例,这种在厕所角落里张贴广告的方式尽管其在2006年已经宣布盈亏平衡,“但是人在洗手间的这30秒、1分钟时间内是否能产生足够的注意力?”

    即使是有价值的广告投放平台,“过于乐观”也是导致其出现问题的重要原因。在易取出现问题后,有投资人士指出这种模式更接近资本运作,“一旦资金支持不能跟上,很容易出现问题。”尽管其内部高管此前曾多次提醒管理层注意,但创始人认为“融资不会是问题”。据2006年投资了另外一家新媒体公司的投资机构人士说,这种想法几乎是所有新媒体从业者普遍具有的。

    “很多人忘掉了并非所有的广告投放网络都有价值,也忘掉了培育一个有价值的网络需要很长的时间。”赵小兵说。

    过于乐观,也是另一些广告投放网络“不行”的主要原因。“有些网络的场地租赁方非常强势”,那些新兴的媒体由于客户相对单一,“一年赚多少钱对方几乎可以计算,所以会要求根据收入的多少进行租价调整。”汉能投资董事总经理赵小兵说,在没有模式创新的情况下,如果新媒体公司又没有足够的成本管控能力,“收益怎么可能覆盖成本”?无论是分众还是框架,其面对的都是以千万计的楼宇。

    盈利模式滞后

    但即使是那些有价值的广告投放网络,却没有太多的时间形成成熟稳定的盈利模式,因此在今年国内接二连三的灾难以及由于全球性经济下行所带来的压力下出现裂缝。由此导致的公司长期无法自主造血、收益下滑达不到预期目标,是目前“新媒体乱象”后的根本原因。

    由于网络性特点,新媒体公司上几年都习惯于“跑马圈地”。有业内人士认为,机场媒体天骏传媒等在明后年将会面临极大的压力,一方面机场、地铁等的媒体空间租赁价格极高,而放眼未来两年,没有看到这个领域的广告收入有增长的迹象。

    而一位刚刚遭遇公司变故的新媒体公司原高层则再三指出,中国企业家缺乏契约精神,在此次新媒体乱象中起着“推波助澜”的作用。

    事实上,多位新媒体投资人和行业观察人士告诉记者,2008财年中,没有达到之前“对赌协议”中承诺的销售和利润数字的新媒体公司,有“一大把”,投资人和创业者之间的博弈,也演变得更为激烈。

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