画准动漫产业投资落脚点

    迪斯尼改编《花木兰》，梦工厂推出《功夫熊猫》，被砥砺的中国动漫产业界需要回答一个基本问题：如何有效运用动画语言诠释中国传统文化

    近3年来，有关迪斯尼乐园落户上海的新闻一直都紧紧抓着公众的眼球和股民的神经。

    “迪斯尼落户上海已经没有悬念。”11月20日，近20只“迪斯尼概念股”又一次站上涨停。乐得赚钱的股民可能并不知道，迪斯尼招牌明星米老鼠刚刚在11月18日庆祝80岁的生日。千万不要小看这个顽皮的虚拟老鼠，它的身价已经超过60亿美元喽。

    怎样用动画语言来诠释中国传统文化，赢得13亿人大市场的喜爱，迪斯尼自有心得。早在1998年，迪斯尼就推出了《花木兰》》(Mulan)，2004年再度推出《花木兰2》，赢得全球票房佳绩。2007年中，迪斯尼决定投资8000万美元开拍动画巨片《宝玉》，取材于中国古典名著《红楼梦》，突出贾宝玉与林黛玉之间凄美悲伤的爱情故事，预计将于2009年夏季进行全球公映。

    上海迪斯尼乐园将于2010年世博会时开门迎客，看来已经尘埃落定。届时，迪斯尼在中国市场的势头将更加强劲。

    轮到中国动漫界人士坐不住了，不禁要问：中国动漫何时才能挺起腰杆？

    断裂的产业链条

    早在2006年，财政部、文化部等10部门联合出台《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》提出：力争在5至10年内使我国动漫产业创作开发和生产能力跻身世界动漫大国和强国行列。但是，《中国投资》采访多位动漫业内资深人士，发现距离实现这一目标还相当遥远。

    “目前我国的产业链条发展尚处于摸索阶段，很多经营模式还不成熟”，北京大学文化产业研究院动漫游戏研究中心主任邓丽丽说。

    在其《2008中国动漫产业发展研究报告》中，邓丽丽指出，从内部产业链的角度分析，中国动漫产业有着“市场调研—生产制作—播出发行—衍生品开发”的内生型结构。从外部产业链来说，动漫作为一个完整的产业体系，漫画创作是产业的基础，影视动漫是产业的主体，动漫舞台剧是产业的延展和提升，网络动漫是产业的前锋，此外，还有游戏、玩具等周边产品开发。这几个环节相互依存，互为拉动。

    此前在国家优惠政策的引导下，各地纷纷上马动漫项目。但在很多动漫产业基地，投入大、收效快、盈利模式看似清晰的大项目，实质上搞成了商业地产项目。而作为产业链中重要的内容基础部分，包括原创漫画、动画的制作，却没有得到充分的重视。

    文化部文化市场司副司长庹祖海9月底在常州举办的“全国动漫产业发展研讨会”上表示，目前文化部已经暂停审批各类动漫产业基地，防止基地过多过滥，并将对现有基地进行评估。

    对于这一决定，庹司长对《中国投资》表示：“三定之后将基地的管理划归文化部，所以市场司打算先摸清情况。此外，各地反应目前的动漫基地数量已经比较多。国家级基地是不是有必要再批，我们还要调查”。

    在这种情况下，对动漫产业投资有兴趣的人，又该将目光投向何处呢？

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