后奥运时代 地方电视如何做好“撑竿跳”

    如何让奥运商机结出自己的“果实”，正在成为国内众多地方电视媒体决策者头脑中挥之不去的困惑。

    北京奥运会带给地方电视台更多的是两难的取舍：如果不跟进，就要承受被竞争对手挤出收视份额市场的风险；如果跟进，又面临市场各方同样声音的干扰，最后因节目趋同化，花了大钱制作的电视节目，却没有在受众心目中留下深刻的印象。因此现实情况是，许多地方电视台在奥运期间“惨μ?经?营”：收视率不稳定，广告停单或转单严重。

    再现奥林匹克品牌的价值光环

    北京奥运是一次让中国广电媒体走向世界，让地方电视台走向全国的历史性机遇。然而，奥运电视转播“一女多嫁”的局面，一方面给希望全方位报道奥运的地方电视台提供了机遇，另一方面也让奥运新闻大餐的争夺变得越发激烈。

    如何让自己在大量同质化内容中脱颖而出，成为各地方电视媒体考虑和应对的问题。

    本次奥运报道首次出现了广东电视台、重庆电视台等15家地方媒体组成的联合采访团，以节约采编成本，分享和有效整合媒体资源，并对各台的新闻产品进行统一包装、招商和市场开发，这是我国地方电视台在新形势下，建立竞合关系的一次具有开拓意义的探索。

    成都电视台、上海电视台等全国15家地方电视台共同斥资200万元，在毗邻水立方180米、鸟巢500米的一处商务楼内搭建了直播室，调动了15家电视台的近100名工作人员，全方位负责此次奥运会的报道。像重庆卫视的《奥运三见客》、湖南台的《奥运向前冲》等专栏，都在观众中形成了一定的号召力。

    为应对激烈的竞争，大多数地方电视台对奥运新闻的反应速度都大大加快。如8月12日晚，仲满一鸣惊人成为中国奥运史上第一个男子击剑世界冠军，比赛结束仅仅半个小时以后，??苏卫视和上视体育频道就播出了专题节目，回顾我国击剑运动的发展以及仲满的成长经?历、夺冠历程等。这是一块“计划外”的金牌，地方电视媒体能有如此充分的资料准备和如此快速的反应，着实让人惊喜。

    奥运不是单纯的职业比赛，更是一次全民的体育狂欢。比起欧洲±?、世界±?、世界锦标赛等大型赛事的报道，奥运会更需要一种“平民”的报道视角。遗憾的是，许多地方电视媒体仍然缺乏用世界眼光报道奥运的观念，对大多数没有中国运动员参加的项目或只言片语，或不闻不问。在各地收视率大增的同时，广告经?营却没有同比例的提升。而国外媒体早已对像奥运会这样有很高受众关注度和特别广告吸附能力的新闻事件，进行细分后再推入广告市场。

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