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新媒体变局:移动电视将跻身主流媒体

2008/12/4/08:37 来源:网易

    中国传媒大学广告学院院长黄升民12月4日在北京中国公交移动电视收视率最新成果发布会上:“在金融危机中,商业模式很清晰的,已经建立了消费者品牌的,而且已经有了很好的经营渠道了,这些新媒体会过的很好,但是很多靠概念的那种新媒体,可能就会很难过了,会造成大的金融压力,重新再洗牌。”

    易观国际发布的《中国移动电视市场发展研究专题报告2008》数据显示,2008年中国移动电视行业的广告收入将达12.93亿元,比上一年增长105%。报告指出2008年上半年日化用品、食品饮料、医药和保健品四个行业是投放公交移动电视广告的主力,占整体比重超过60%。在经济呈现下行趋势时,虽然商品销售压力增大,但生活必需品受到经济波动的影响相对较小,因此宏观经济增速放缓不会给公交移动电视广告市场带来不良影响。但将会稀释增长速度,企业仍应审慎面对市场的考验。

    在媒体变局中,作为移动电视行业的领军者,世通华纳率先作出了应对。世通华纳董事、常务副总裁崔斌表示:“每一次危机都孕育着希望,每一轮风暴后总有一批优秀企业脱颖而出,面对金融危机的考验,我们积极应对,集团在国际传媒专家张镇中董事长的正确领导下,对现有的资源结构进行了优化,在巩固我们在长三角、珠三角地区以及二、三线城市优势地位的基础上,撤出不能创造效益的城市,并全力进攻一线城市,使资源结构更加合理,更有效服务于整体利润快速增长的战略目标。”

    据了解,该公司目前所拥有的车辆和电视屏幕数额从原来的5.5万辆、9.5万块扩展到了现在的7万余辆公交车,近10.5万台电视屏幕,影响中国亿万城市居民。另外,前不久世通华纳还和世界十大广告公司之首的日本电通中国公司、中航传媒、引力传媒等顶级广告公司签署了战略合作协议,并获得了宝洁等大批国际客户的广告投放订单。

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