广播电视谋求亲和力与影响力的和谐统一

    作者：邓宏永程彻

    近年来，数字技术的发展引发了新媒体的崛起，传媒发展也由此进入突飞猛进的新时代。在媒体竞争日趋激烈，传媒生态环境急剧改变的形势下，广播电视如何在推动科学发展，促进社会和谐中发挥主流媒体的主导作用？笔者认为广播电视应该以增加亲和力为抓手，以提升影响力为目标，谋求亲和力与影响力的和谐统一。

    一、广播电视的亲和力和影响力

    所谓亲和力，是指两种以上的物质结合成化合物时互相作用的力。对广播电视而言，就是贴近实际、融入生活、情系群众的能力。我们党从延安时期发出的“全心全意为人民服务”的电波，到十七大传递的“坚持以人为本、促进人的全面发展”的信号，都是这种亲和力的传承和延伸。所谓影响力，是指对人或者事物所起作用的力。对广播电视而言，就是高举旗帜、服务大局、感染引领的能力。我们党从以往战争年代军民围坐聆听的广播，到今天抗震救灾公众驻足瞩目的荧屏，都是这种影响力的体现和张扬。

    广播电视的亲和力和影响力从来都不是彼此孤立，而是紧密相联的。亲和力是生命，是确保广播电视生存的基础。影响力是灵魂，是决定广播电视兴盛的关键。增强亲和力，广播电视的社会影响会更加强烈震撼。提升影响力，广播电视对社会亲和力更有价值和意义。增强亲和力是前提、抓手，提升影响力是后果、目标。二者是紧密联系、密不可分的。

    二、增强亲和力，有益于广播电视影响力的提升

    数字传播技术的发展不仅带来了广播、电视、报刊等传统媒体传播方式的改进、传播手段的革新和传播效能的提高，而且引发了网络媒体、手机媒体等新型媒体的崛起，传媒格局的演变和对受众群体的分争。广播电视在这场此消彼长的传媒竞争中，如何才能稳住阵营，提升社会影响力呢？笔者认为关键在于发挥广播电视的特色优势，在增强亲和力上下功夫，在亲民上做文章。近年来，各地广播电视围绕“三贴近”从新闻内容到播报方式，从直播活动到互动参与等都进行了一些有益的探索。

    ⒈民生新闻民生新闻使普通观众感到新闻和自己具有相关性，感到了自己被重视。特别是一些面临困境的群体，认为找到了一所“权威的”可以维护自身权益的“救助站”。另外一些观众则持一种关注态度，看新闻媒体是否能为求助者解决问题，能够解决哪些问题。由于民生新闻在新闻报道立场上的转变，将新闻价值定位于普通市民百姓的诉求上，因而备受关注，由此一路走红，并得到业界的广泛响应。笔者认为，民生新闻之所以受到广大观众的欢迎和业界学界的关注，不仅在于报道视角的转变、内容题材的界定，而且得益于广播电视的声画特质在亲和力上的有效增强。这也是报纸、网络等其他媒体“克隆”民生新闻而影响力逊色的根结所在。

    ⒉方言表述方言作为一种跟标准语有区别的、在一个地区流行的语言，很容易为所在地群众所接受，因而具有较强的亲和力。方言现象作为一种古今中外都认同的语言现象，我们广电媒体在大力推广普通话的同时，尊重现实，有限度地合理利用，也不失为一种增强亲和力的有效表现形式。近两年荆门电台创办的“相约白云楼”社教栏目和荆门电视台的“荆楚乡音”方言剧场诙谐地综合了荆门市内京山、沙洋和钟祥等地方言，进行法制教育和社会主义荣辱观教育，推动公民道德建设以及和谐社区建设。这些方言节目让当地群众备感亲切，乐于接受，其收听收视率也呈上升趋势。

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