本土化战略--“兰州电视台现象”剖析

    作者：何涛 于春芳    

    央视索福瑞2006年10月下旬的最新调查结果显示，兰州电视台旗下4个频道收视份额占据本地10个频道（甘肃台6个频道，兰州台4个频道）收视份额的81%，仅《兰州零距离》一档节目就达到78%，创下了全国少有的收视奇迹。这是自2004年8月以来，兰州电视台收视份额在稳居兰州地区省市10个频道总收视份额60%以上长达两年多后又创的新高。值得一提的是，《兰州零距离》此番收视表现是在甘肃台今年以重拳推出两档无论节目定位、节目形式完全一样，甚至主播都是从《兰州零距离》高薪挖走的强阵容节目《今晚新时空》和《都市快报》的夹击下取得的。可以说，全方位的本土化节目体系，是兰州电视台两年多来取得优秀收视份额主导因素。

    一、宽泛的城市台本土化实践

    什么是中国电视节目生产的本土化？按照国内目前通行的说法，就是依据中国的特殊国情，立足中国的社会现实，按照中国电视媒体自身的运行规律，遵循中国电视观众的接受习惯与实际需要，组织、制作与传播具有中国民族特色、气派、风格、口味的电视节目。电视节目本土化的概念不是凭空而起、一蹴而就的，它是在我国40年的电视发展里程中逐渐清晰起来的。同样，本土化的实践在兰州电视台的节目发展中也经历了一个漫长的过程，兰州电视台从1993年就开始了节目本土化的探索和实践，由评论类节目《1218新观察》、大型活动“丝路小姐大赛”尝试本土化运作，到今天以民生新闻《兰州零距离》为代表的一批本土化节目的成熟，乃至群体节目本土化风骨昭然凸现，可以说，十几年来，兰州电视台在本土化的泥泞中经历了由感性到理性、由模糊到操作、由尝试到遍地开花、由理念到操作的全过程之后，探索出了一条具有自己特色的本土化道路，把本土化思路渗透在各类节目中，不仅仅局限于民生新闻，系统化打造，全面体现，使之旗帜鲜明地成为品牌节目的群体个性和风骨。

    兰州电视台主要通过七个途径构建本土化体系：

    1.时政新闻的本土化表达。时政新闻栏目《兰州新闻》针对兰州边远落后，信息闭塞，消息滞后这一区域特点，始终把“突出时政报道、宣传大政方针、发布政府举措、关注新事新人”作为节目宗旨，同时，为增强新闻的引导能力和沟通能力，在信息量上力求最大化；为使时政新闻真正体现“人性、人味、小人物和人文关怀”和“可信、可亲、可视和可人”的“四人四可”原则，由两位“姐妹花”由播到说主持新闻，以承载时政新闻的鲜活、生动，达到“庄语谐说、亦庄亦谐”的效果。

    2.民生新闻的本土化宗旨。民生新闻栏目《兰州零距离》自诞生之日起，在地区经济偏弱而人民群众诉求较多的兰州就勇挑起“善解民情，直抒民意。匡扶正气，鞭挞丑恶”社会责任，以平民的视角反映老百姓的生活，投注深厚的民生关怀，注重实际，解决具体问题，真正地做到了“贴近百姓”、“贴近实际”、“贴近现实”。特别是节目中“四大花旦”及改版后的“六朵铿锵玫瑰”和“六大风行捕快”俨然似百姓的代言人，酣畅淋漓、新锐犀利，刚柔兼备表达民众愿望。这档节目尤其在语言表达上完全根据兰州特点进行地域化设计，兰州是个典型的移民城市，移民中尤以四川、河南和陕西人居多，为充分关照这部分移民，这档节目以兰州方言为主，同时招聘说四川、河南和陕西方言的人担任时事新闻评论员。这档节目不仅让同行和专家肯定赞叹，更使本地观众耳目一新。推出后便一炮打响，两年多来收视份额在高位上持续攀升，创下了全国少有的一档节目占据78%的收视奇迹，成为本地所有自制节目中最强势最耀眼的一颗星星，在甘肃电视界开创了新闻节目构成新样式，具有里程碑式的意义。

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