新媒体——异军突起的强势“冲击波”

    前言

    毫无疑问，随着数字技术、通讯技术的发展，IPTV、网络电视、手机电视、移动电视、户外大屏等新媒体样式相继出现，我们已经处在了一个新媒体所营造的语境之中。只要谈到传媒的发展，言必称“新媒体”，好像未来传媒的发展都在所谓的“新媒体”之上了，也好像任何一种传播形式只要是概括到新媒体领域，就有了无限的发展前景，于是，新媒体的说法与表现形式层出不穷，但是什么才是真正的新媒体呢？新媒体的发展到底如何呢？

    比尔盖茨预言：“互联网将在五年后彻底变革传统电视产业”，这个预言正在真实版中演进，央视网的成功足以说明电视台的业务正在发展变革和延伸，传统媒体正在经历着前所未有的历史变革和历史机遇。如果说互联网刚刚兴起时，传统媒体对新媒体还是不屑一顾，那么2008年任何一个传统媒体人都会对新媒体表示出认同。

    一、什么是新媒体？

    对于新媒体的界定，学者们可谓众说纷纭，至今没有定论。一些传播学期刊上设有“新媒体”专栏，但所刊载文章的研究对象也不尽相同，有数字电视、移动电视、手机媒体、IPTV等，还有一些刊物把博客、播客等也列入新媒体专栏。那么，到底什么是新媒体？

    所谓新媒体是相对于传统媒体而言的，清华大学的熊澄宇教授认为，新媒体是一个不断变化的概念。“在今天网络基础上又有延伸，无线移动的问题，还有出现其他新的媒体形态，跟计算机相关的。这都可以说是新媒体”。

    也有专家提出：“只要媒体构成的基本要素有别于传统媒体，才能称得上是新媒体。否则，最多也就是在原来的基础上的变形或改进提高。“目前的新媒体应该定义为在电信网络基础上出现的媒体形态——包括使用有线和无线通道的方式。”

    还有学者把新媒体定义为“互动式数字化复合媒体”。而笔者却以为只要是突破了以往的媒体，无论在表现形式上或是传播上，都有其创新之处的话，那么就可以说是新媒体的一种。

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