新环境下传统电视媒体与新媒体的融合

    本文为安徽电视台广告中心副主任李豹在中国互动网络广告高峰论坛上的演讲实录。

    李豹：首先代表我们不安分的安徽电视台广告中心欢迎各位来到安徽，相聚在美丽的合肥。今天来我看到了一些广告方面的专家，应该是中国互联网方面的威权人士。

    我今天想说《新环境下的传统电视媒体与新媒体的融合》。

    一、新形势下的媒体环境。

    二、统电视媒体应对之策。

    三、传统媒体与新媒体的整合传播。

    四、开拓新媒体疆界。

    整合传播利用新媒体把我们的收视率延伸，做一些整合型的案例，不仅使我们传统媒体的收视率延展，而且使我们的传统电视媒体品牌的推广营销带来的巨大效果。我想跟大家简单说一下这方面，最后我会跟大家说一说我们安徽电视台。

    一、对新媒体的开阔。

    新形势下的媒体环境，全国广告市场仍然保持持续、稳定的增长。全国的电视广告市场是1741亿元，我们的电视占到了443亿，今年预计在570多个亿，实际上互联网的已经在后面追了。现在从传统电视媒体的结构上来看，我们可以看到从传统电视来看分三级结构，中央台、省级台和市级台的结构。

    众多的电视频道分流广告市场，截止2006年底，全国共有电视台296频道，省级卫视成长比较迅速。

    2007年城市频道在下降，省级卫视的动态出现这种情况，战略定位在创新，我们安徽卫视的居心天下，爱传万家的定位，另外是电视剧当家，电视剧播出量播出占到了16家，编排上不断的创新，主题化的编排，大家也看到了，一个电视剧几家抢着播，选秀的节目已经达到了极致。

    还有值得关注的是省级的每年覆盖人数在连续8年的增长，我们在传统电视里面省级卫视的增长速度是蛮快的，它的覆盖人口达到了130.2亿人次。传统媒体虽然还在增长，但长势以趋缓。

    我们作为传统电视媒体关注的是网络广告的市场，我是做广告出身，网络广告我们发现它在07年达到了93亿。非常重要的警示是品牌的广告数量在增加，达到了3970个，推广的数目达到了2.7万，我们做了一个分析，五个行业，特别是汽车、财经、娱乐、快速消费品，但是快销品这块，在网络广告这一块成长越来越快，这跟传统电视媒体对广告是一个冲击，我们也预测了从奥运期间，中国网络广告市场将持续三年的高速增长。它对传统电视媒体会带来一些不可估量的市场增速，因为我们看到了新媒体远远大于传统媒体。

    另外一个很有意思的事，我们发现在互联网的广告收入有一个奇特的特点。分众占了整个楼比的95%以上，新浪、搜狐占的市场份额也是非常大的。在这种情况下，我们中小型网站怎么抢夺网络市场，面对这种冲击，我们具有传统背景的网站发展这块怎么应对?我们也是做了一些思考。

    二、以客户需求为导向。

    在这种挑战的情况下我们怎么应对呢?这两年我们安徽电视台的应对支策，我们是以客户需求为导向。

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