2007年省级卫星电视频道覆盖及收视状况

2008/10/9/09:09 来源：《北方传媒研究》

     数据来源：北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司（CMMR）

　　 华东地区
　　  中南地区
　　数据说明：以上数据来自北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司（CMMR）2007年度的“中国电视频道覆盖及收视状况调研”。调查总体是全国30个省、自治区、直辖市（西藏和港澳台地区暂缺）的电视人口，总人口约12.68亿人，3.70亿户；调查对象包括全国中央、省级、市级各级电视频道共计460余家；采用分层不等概率多阶段抽样，确定抽样点数388个；在2007年7月中旬到8月下旬对样本户进行入户面访，获得最终有效问卷为13379份。在保持对电视频道覆盖与收视状况、观众媒介接触与广告收视习惯状况、生活态度特征等调研内容的同时，还增加了观众对数字电视的使用及态度、电视观众的消费状况等内容的调研。

　　指标说明：1.某一卫星电视频道在某区域或全国范围内的“可接收人口（覆盖人口）”是指明确表示“能收到”该卫星电视频道的该区域或全国人数。它是反映某一卫星电视频道覆盖价值和影响规模的重要指标。可接收率（覆盖率）：是指某卫星电视频道在全国/区域“可接收人口（覆盖人数）”与全国/区域“电视人口”之比。

　　2.某一卫视频道的“月到达人数”是指在近一个月收看过该卫视的人数。它反映观众对某卫视频道的月收视规模。月到达率是某卫视频道“月到达人数”与“电视人口”之百分比。

　　3.某一卫星电视频道的稳定观众是指每周收看该频道3天及以上的人数之和，即“经常看”和“几乎每天看”该频道的观众。

　　4.某一卫星电视频道的观众“忠诚度”是该卫视频道“稳定观众”人数与“月到达人数”之百分比。它反映观众对该频道的忠实程度。

　　5.某卫视电视频道观众“喜爱率”是指在可接收该卫视且近一个月收看过电视的观众中，表示“喜爱”该卫星电视频道的观众人数所占的比例。

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