兼顾吸引和教化 《功夫熊猫》看中国动画

    《功夫熊猫》的上映掀起了对中国动画片的讨论热潮。

    有资料显示，国际市场上，美国每年的动漫及其衍生产品的产值高达50多亿美元；日本则以年营业额超过90亿美元成为全球产量最大的动漫大国；即使是后起的韩国，动漫产品的产量也占全球的30%。而广电总局发布的《2008年中国广播电影电视发展报告》显示，2007年全国共制作完成国产电视动画片186部101614分钟，动画电影6部，对比起国外的产量，显然不成气候。

    最近也有调查显示：在中国青少年喜爱的动漫作品中，日本占60%，欧美占29%，中国所占比例甚小。为什么国产动画片的产量非但在国际上远不如日本、美国和韩国，在国内的竞争力也不如日本欧美动画片呢？

    青少年与网民漫画迷

    讨论动漫前，首先要分析的是受众。据2008年由中国出版科学研究所组织实施的第五次全国国民阅读调查显示，有26.1％的被访者接触过漫画等动漫作品。同时，动漫接触人群呈现出年轻化、高学历的特征。调查显示，超过80％的动漫接触人群集中在18岁至39岁的年龄段，而18岁至22岁这一年龄段集中了25.9％的动漫接触人群，明显高于总体人群，年轻化倾向显著。而从学历看，动漫接触人群中，学历在高中及以上的占59.3％。这些数据，说明了动漫市场之大，也颠覆了一些人心中动漫受众主要是低幼儿童的认知。

    日本的动漫产业，有一条常见的盈利链条：漫画连载—单行本—电视剧—电影（即剧场版）—影像制品—游戏或衍生的周边产品，日本的动漫次文化已成风潮，动漫产品市场繁荣水准普遍较高，并且人均收入高居世界前几位，因而每个环节都有大量的消费者。与此对比，美国的动漫产业则以动画片的票房、广告、动漫角色的衍生产品开发和版权费用为主要盈利模式。然而在中国，这两条路走得都颇为艰难。

    在中国，登载原创漫画的杂志，较知名的有漫友刊系、新蕾刊系、《北京卡通》、《卡通王》、《少年漫画》、《龙漫》等。但盈利状况较好的应只有漫友刊系和新蕾刊系，而且转型漫画和文学结合杂志的新蕾刊系也相当倚重与漫友的动漫版权的合作。漫友刊系的市场开拓和细分做得不错，《动画100》主要介绍动画资讯（日系动画居多），《漫画100》主要介绍国内外漫画资讯，两者都有国内原创漫画的连载。《可爱100》主要是国内少女漫画连载。《漫画世界》则以低价策略切入幽默漫画市场。而最近出的《少年S》则主打“勇气、梦想、热血、友情、爱心”等主题，希望吸引少男，但据网上反映似乎仍以少女读者较多，现在又筹备推出受众偏少女的校园幽默杂志《漫画BAR》。

    总体而言，漫画杂志的受众还是中学生以上的青少年为主，而且女读者占大部分。也因此，这些杂志上连载的漫画或文学作品多以唯美、浪漫、词藻、少女情怀等为主要卖点。

    中国的特色是互联网成为社会文化娱乐的最重要基地之一。一些漫画角色也迅速生长成名于互联网，在网民尤其是上班族网民中掀起热潮。比如“张小盒”、“兔斯基”、“绿豆蛙”、“胖兔子粥粥”、“悠嘻猴”等，都有相当多的粉丝和随之形成的“圈子”。作者和投资者也乘势合作推出相关的周边产品，如图书、塑料杯、布偶、纸盒、环保购物袋、服装等。此外，这些漫画角色也不时地被商家用作产品的虚拟代言人或者为产品站台。

    总结这些成名的角色，最初的表现形式都是轻便的小漫画或flash动画，描画线条简单但形象可爱，主题风格轻松幽默，多为描述上班族或一般人的生活工作方面的小事情小心情。这样的形式和主题风格内容为有点忙有点烦闷的上班族提供了一个通风口，因而在上班族中大受欢迎。

    但这些角色的形象仍然比较单薄，很多漫画的内容对白过于随意，甚至只是抄些笑话小语，现阶段如果拍成动画片恐怕有相当大的商业风险，而且如果没有持续而深入的经营，很容易会渐渐被人遗忘。

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