2008年8月初，正当全球关注的北京夏季奥运会即将开幕之际，美国第二大直播卫星电视服务供应商DISHNetwork公司宣布，将在北京奥运会举行期间，为其系统订户提供800多个小时的奥运会高清电视节目服务，并推出视频点播（DISHOnDemand）以及北京奥运互动电视服务。分析家指出，此举是DISHNetwork公司迎应其竞争对手DirecTV公司7月17日宣布为订户推出北京奥运视频点播服务、争夺美国高清电视市场份额的重要举措之一。

    DISHNetwork公司提供800小时北京奥运高清电视服务

    8月6日，DISHNetwork公司宣布，已经与美国全国广播公司环球公司（NBCU）签订一项协议，在其HDTV节目阵列中增加两个由NBCU公司提供的2008北京奥运高清电视特别频道。这两个频道分别称为NBC奥运足球高清频道及NBC奥运篮球高清频道，在北京奥运会期间将每天24小时以HDTV格式为用户播放，并配有相应的频道节目指南。另外，DISHNetwork公司还将在其它4个高清电视频道上播放由NBCU公司提供的800多个小时北京奥运高清电视节目。其中，NBCHD频道播放225小时高清节目，USAHD频道播放165小时高清节目，CNBCHD频道播放95.5小时高清节目，UniversalHD频道播放379小时高清节目。

    DISHNetwork公司表示，这800多小时的北京奥运HD节目，将以现场直播或录像方式播放，带给用户不少北京奥运比赛的精彩高清画面，这在奥运转播史上是史无前例的。

    除了在6个高清电视频道上播放北京奥运高清节目外，在8月8日至24日北京奥运会期间，DISHNetwork公司还为用户提供免费的VOD视频点播服务。这项服务的60个标题由NBC公司制作提供，内容包括北京411、会见运动员、美国奥运代表团比赛预告等。用户可利用DISHNetworkDVR的遥控器进入VOD界面，以选择自己喜爱的奥运精彩比赛节目。

    此外，DISHNetwork公司宣布，在北京奥运会期间为用户提供两个每天播放6小时的中文奥运频道及韩语奥运频道。

    DISHNetwork公司推出北京奥运互动电视服务

    8月7日，DISHNetwork公司宣布，已联手互动电视服务运营商Ensequence公司，与北京奥运会美国电视转播权代理商NBCU公司签订了相关协议，在2008北京奥运会期间，为其系统订户推出北京奥运互动电视服务。据称，这项服务将提供6个NBCU公司的频道，包括CNBC、MSNBC、Oxygen、USANetwork以及两个精彩的NBC奥运高清特别频道（足球高清频道和篮球高清频道）。DISHNetwork公司系统用户可以在一台显示器上同时收看这6个频道的画面，也可以选择收看其中的一个频道。

    DISHNetwork公司表示，这项2008北京奥运互动电视服务是该公司现有的25个互动电视频道的重要组成部分，它将带给用户一种独特的互动电视的一种新体验，特别是使体育爱好者可以选择收看及关注自己最喜爱的奥运会比赛项目和运动员。而且，用户只需要使用自己的遥控器，就可以马上进入运动员简介、阅读最新的奥运消息及新闻报道、收看每天各比赛项目的精彩视频画面、跟踪每个国家获得的奖牌数量、观看美国奥运代表团的新闻、了解更多关于北京及比赛项目和比赛场馆的情况介绍等。