平板电视由于许多国家，如美国，已经立法要求电视台在2010年前从模拟信号全面转向数字信号，所以平板电视市场因势蓬勃发展。最近一项市场调查显示，大约已有2500万或15%的美国家庭拥有平板电视，而且这个数目仍在不断增长中。各商家看好这一方兴未艾的市场，纷纷出招抢占滩头，而表现最为突出的就是价格大战。在名牌林立的平板电视市场中，有一个尚不出众的品牌———美国Syntax-Brillian公司出品的奥丽维亚（LEVIA），正异军突起，挑战名牌。

    若希望奥丽维亚系列平板电视能吸引消费者的注意，就必须做些大又受到好评的事情。于是在去年感恩节后的一天，Syntax-Brillian公司董事长兼执行长索利托将32寸液晶电视以正常价格的一半———475美元在全美各家电连锁店出售。Syntax卖这些液晶电视肯定赔钱，因为光是面板的成本就要350美元，不过索利托非常高兴，因为奥丽维亚卖得比索尼和其它品牌都好，销量在全美排前三名，还迫使其它知名品牌在整个假期中跟着降价，消费者已经注意到这个来自亚利桑那州的挑战者。

    在平板电视的市场争夺战中，当价格急速下滑时，会使业者承受许多痛苦。因为电视机和其它产品利润微薄，几乎所有主要电视制造商的利润都下滑。唯一没有受伤的是消费者，由于预期价格在2007年将进一步降低40%或更多，消费者更乐于看到这样的降价行动，他们会感谢如奥丽维亚这样的无名品牌的挑战性做法。

    当然，奥丽维亚并不以被如夏普及其它公司承认品牌为乐趣。因为一年前奥丽维亚尚什么都不是，现在这样做只是要让人们知道而已。果然事情开始改变，随着ESPN高清电视频道以及其它媒体的广告，人们对这个牌子更为熟悉，《消费者报告》杂志最近评价奥丽维亚与索尼为最值得购买商品。

    曾在IBM工作21年后，又在其它高科技公司工作过的索利托，预测奥丽维亚将会成为一级品牌，认为这是一个“可以达到的目标”。虽然去年奥丽维亚只在占市场40%的区域性电子用品商店和网络销售，却已经获得美国市场4%的占有率。随着商品进入大型商店，预计今年可以将占有率提高到7.5%。眼下，奥丽维亚的平板电视除在家电零售店、办公用品零售店和美国大型零售商场销售外，并将进入Target重新装修的商店，以及BestBuy的线上实验销售。